eprintid: 8029
rev_number: 8
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/00/80/29
datestamp: 2024-08-22 03:53:50
lastmod: 2024-08-22 03:53:50
status_changed: 2024-08-22 03:53:50
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Salsa Rosdillah, Afani
creators_name: Irawan, Towaf Totok
creators_name: Yudha, Aditya Prima
creators_NPM: 021120372
creators_NPM: 0415056901
creators_NPM: 0406088602
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Salsa Rosdillah, Afani
contributors_name: Irawan, Towaf Totok
contributors_name: Yudha, Aditya Prima
contributors_NIDN: 021120372
contributors_NIDN: 0415056901
contributors_NIDN: 0406088602
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: Hubungan Electronic Word Of Mouth (E-WOM) Dengan Keputusan Pembelian Mixue Ice Cream & Tea Pada Pengguna Media Sosial Tiktok
ispublished: pub
subjects: 34
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: public
abstract: AFANI SALSA ROSDILLAH. 0211 20 372. Hubungan Electronic Word Of Mouth (E-WOM) Dengan Keputusan Pembelian Mixue Ice Cream & Tea Pada Pengguna Media Sosial Tiktok. Di bawah bimbingan : TOWAF TOTOK IRAWAN dan ADITYA PRIMA YUDHA. 2024.
Salah satu perusahaan (F&B) yang menggunakan promosi media sosial Tiktok adalah Mixue Ice Cream & Tea. Hal ini membuat bisnis dapat mengembangkan usahanya dengan memasarkan produk secara luas. Oleh karena itu, review memberi pelanggan tingkat kepercayaan yang lebih tinggi daripada komunikasi seperti iklan. Keputusan pembelian konsumen yang tinggi dapat menghasilkan peningkatan volume penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar tingkat hubungan electronic word of mouth dengan keputusan pembelian.
Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif kuantitatif, dengan responden Mahasiswa Manajemen Universitas Pakuan yang menggunakan media sosial Tiktok. Pemilihan responden dilakukan dengan metode purposive sampling dengan total 100 responden berdasarkan pada perhitungan rumus Lemeshow. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan metode analisis data menggunakan analisis deskriptif.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa, dari variabel electronic word of mouth (X) dengan variabel keputusan pembelian (Y). Berdasarkan perhitungan hasil SPSS 25, bahwa diperoleh korelasinya sebesar r = 0,644 yang berarti adanya hubungan Kuat. Maka Ha diterima dan Ho ditolak. Kemudian koefisien determinasi keseluruhan dapat diketahui bahwa nilai koefisien determinasi sebesar 41,47% yang artinya electronic word of mouth berkontribusi sebesar 41,47% dan sisanya sebesar 58,53% disebabkan oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata kunci : media sosial tiktok, electronic word of mouth, keputusan pembelian
date: 2024-05-14
date_type: published
pages: 114
institution: Universitas Pakuan
department: Program Studi Manajemen
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Salsa Rosdillah, Afani and Irawan, Towaf Totok and Yudha, Aditya Prima  (2024) Hubungan Electronic Word Of Mouth (E-WOM) Dengan Keputusan Pembelian Mixue Ice Cream & Tea Pada Pengguna Media Sosial Tiktok.  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.   
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/8029/1/Skripsi%20Afani.pdf