eprintid: 8031
rev_number: 13
eprint_status: archive
userid: 47
dir: disk0/00/00/80/31
datestamp: 2024-08-01 03:36:39
lastmod: 2024-08-22 03:53:52
status_changed: 2024-08-22 03:53:52
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: PANGESTU, AGUNG
creators_name: AMINAH, RATIH SITI
creators_name: SATRIANI, IMANI
creators_name: JAYAWINANGUN, RONI
contributors_name: AMINAH, RATIH SITI
contributors_name: SATRIANI, IMANI
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ilmu Sosial Dan Budaya
corp_creators: Ilmu Komunikasi
title: STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS DALAM MEMBANGUN

CITRA MEREK PADA TOKO SEPATU FIVEDEC
ispublished: unpub
subjects: P1
divisions: Pro_ikom
full_text_status: public
abstract: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi marketing public
relations dalam membangun citra merek pada toko sepatu FIVEDEC, mengetahui
citra merek yang dimiliki oleh toko sepatu FIVEDEC. Penelitian ini merupakan
penelitian lapangan (field research), yaitu suatu penelitian yang dilakukan dilokasi
penelitian dengan mengadakan pengamatan tentang suatu kejadian dalam suatu
keadaan alamiah, metode penelitian ini menggunakan deskriptif kualitatif. Sumber
dan teknik pengumpulan data yang diperoleh dari penelitian ini adalah dengan
mewawancarai satu key informan dan tiga informan, observasi pada kantor
FIVEDEC dan subjek penelitian, dokumentasi serta kegiatan kepustakaan yang
dapat menunjang data penelitian. Adapun teknik analisis data yang dilakukan
dengan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Teknik keabsahan
data pada penelitian ini adalah menggunakan triangulasi sumber. Teori yang
digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan three ways strategy yaitu push
strategy, pull strategy , dan pass strategy dari Thomas L Harris(1991). Hasil
penelitian menunjukkan bahwa strategi marketing public relations dalam
membangun citra merek pada toko FIVEDEC sudah lumayan baik namun belum
sepenuhnya sesuai atau berjalan dengan baik sesuai dengan three ways strategy dari
Thomas L Harris. Hal ini dapat dilihat dari hasil analisis strategi marketing public
relations pada toko sepatu FIVEDEC yang sepenuhnya masih belum sesuai dengan
three ways strategy serta wawancara konsumen yang belum sesuai dengan faktor
serta indikator terbentuknya suatu citra merek, Hal tersebut terjadi karena
FIVEDEC lebih memilih untuk tetap berada pada posisi nyaman nya dengan hanya
menggunakan sedikit media yang sudah biasanya digunakan dibalik banyaknya
media lain yang belum dimanfaatkan. Strategi marketing public relations pada toko
sepatu FIVEDEC dalam unpaya untuk membangun citra merek masih belum sesuai
dan perlu untuk di evaluasi kembali, serta citra merek yang dimiliki oleh FIVEDEC
masih belum begitu terbentuk pada fikiran dan benak konsumen dan belum
sepenuhnya sesuai dengan faktor dan indikator terbentuknya suatu citra merek,
namun dibalik belum sesuainya strategi yang telah FIVEDEC lakukan, FIVEDEC
sudah baik dalam mencoba untuk membangun citra dan menciptakan penjualan
yang signifikan serta dapat bertahan pada situasi darurat dengan cara mereka
sendiri.
Kata Kunci: Citra Merek, Fivedec, Marketing Public Relation
date: 2021-08-30
date_type: published
institution: Universitas Pakuan
department: Ilmu Komunikasi
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   PANGESTU, AGUNG and AMINAH, RATIH SITI and SATRIANI, IMANI and JAYAWINANGUN, RONI  (2021) STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS DALAM MEMBANGUN CITRA MEREK PADA TOKO SEPATU FIVEDEC.  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.   
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/8031/1/AGUNG%20PANGESTU_044117222%20NEW%20-%20Agung%20Pangestu.pdf