eprintid: 8064
rev_number: 8
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/00/80/64
datestamp: 2024-08-22 03:55:08
lastmod: 2024-08-22 03:55:08
status_changed: 2024-08-22 03:55:08
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Nurul Muslimah, Reni
creators_name: Hartini, Sri
creators_name: Yudha, Aditya Prima
creators_NPM: 021120263
creators_NPM: 0414115801
creators_NPM: 0406088602
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Nurul Muslimah, Reni
contributors_name: Hartini, Sri
contributors_name: Yudha, Aditya Prima
contributors_NIDN: 021120263
contributors_NIDN: 0414115801
contributors_NIDN: 0406088602
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: Pengaruh Brand Image Dan Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Lokal Indonesia (Pada Mahasiswa Universitas Pakuan)
ispublished: pub
subjects: 34
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: public
abstract: RENI NURUL MUSLIMAH. 021120263. Pengaruh Brand Image Dan Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Lokal Indonesia (Pada Mahasiswa Universitas Pakuan). Di Bawah Bimbingan HJ. SRI HARTINI Dan ADITYA PRIMA YUDHA. 2024.
Di Indonesia sekarang ini mulai bermunculan berbagai macam jenis produk kecantikan yang di produksi dari dalam negeri maupun dari luar negeri yang telah berada di pasaran, hal ini membuat para perusahaan berlomba-lomba bersaing di pasar industri. Skincare menjadi sebuah produk yang diminati oleh masyarakat Indonesia salah satunya seperti skincare lokal. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh brand image dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal indonesia.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif menggunakan jenis penelitian asosiatif dengan menggunakan metode penelitian explanatory research. Dalam penelitian ini data yang diperoleh berasal dari penyebaran kuesioner kepada 100 Mahasiswa Universitas Pakuan Bogor yang pernah membeli produk skincare lokal indonesia dan mengakses media sosial.
Metode analisis yang digunakan menggunakan analisis deskriptif, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji hipotesis (uji-t dan uji-f), dan koefisien determinasi yang diolah menggunakan IBM SPSS 26. Hasil dari penelitian menunjukan bahwa berdasarkan pengujian yang telah dilakukan didapat hasil bahwa brand image dan electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal indonesia.
Kata Kunci : brand image, electronic word of mouth, keputusan pembelian
date: 2024-03-27
date_type: published
pages: 140
institution: Universitas Pakuan
department: Program Studi Manajemen
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Nurul Muslimah, Reni and Hartini, Sri and Yudha, Aditya Prima  (2024) Pengaruh Brand Image Dan Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Lokal Indonesia (Pada Mahasiswa Universitas Pakuan).  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.   
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/8064/1/SKRIPSIIII_removed.pdf