eprintid: 8075
rev_number: 8
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/00/80/75
datestamp: 2024-08-22 03:55:34
lastmod: 2024-08-22 03:55:34
status_changed: 2024-08-22 03:55:34
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Fitriyatunnisa, Azmi
creators_name: Farradia, Yuary
creators_name: Andria, Fredi
creators_NPM: 021120160
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Fitriyatunnisa, Azmi
contributors_name: Farradia, Yuary
contributors_name: Andria, Fredi
contributors_NIDN: 021120160
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: Pengaruh Persepsi Manfaat Dan Kemudahan Penggunaan Gopaylater Terhadap Perilaku Impulse Buying Produk Fashion Pengguna E-Commerce Tokopedia (Studi Kasus Pada Generasi Z Perempuan Di Kota Bogor).
ispublished: pub
subjects: 34
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: public
abstract: AZMI FITRIYATUNNISA. 021120160. Pengaruh Persepsi Manfaat Dan Kemudahan Penggunaan Gopaylater Terhadap Perilaku Impulse Buying Produk Fashion Pengguna E-Commerce Tokopedia (Studi Kasus Pada Generasi Z Perempuan Di Kota Bogor). Dibawah bimbingan: Yuary Farradia dan Fredi Andria, 2024.
Perkembangan teknologi dan internet yang pesat mempengaruhi berbagai aspek kehidupan era digital. Berdasarkan teori TAM (Technology Acceptance Model) persepsi manfaat dan kemudahan penggunaan menjadi alasan mengapa seseorang menggunakan suatu teknologi. Gopaylater adalah salah satu layanan paylater yang disediakan oleh Gopay dan dapat digunakan pada beberapa e-commerce yang telah terintegrasi dengan Gopay. Fenomena pada e-commerce Tokopedia menunjukkan rendahnya transaksi pembelian fashion menggunakan metode pembayaran Gopaylater dibandingkan dengan produk makanan dan minuman. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana persepsi manfaat dan kemudahan penggunaan Gopaylater mempengaruhi impulse buying produk fashion pada e-commerce Tokopedia.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode asosiatif. Teknik pemilihan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden generasi Z perempuan pengguna Gopaylater di Kota Bogor yang dihitung menggunakan rumus Slovin. Analisis dilakukan dengan analisis deskriptif serta analisis SEM-PLS menggunakan SmartPLS 4.0.
Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa persepsi manfaat berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, semakin tinggi manfaat yang dirasakan oleh pengguna Gopaylater, maka semakin tinggi minat konsumen untuk berbelanja sedangkan kemudahan penggunaan berpengaruh tidak signifikan terhadap impulse buying walaupun pada uji analisis deskriptif rata-rata responden menjawab setuju terhadap kemudahan penggunaan Gopaylater namun tetap tidak mempengaruhi impulse buying konsumen.
Kata kunci: TAM, Persepsi manfaat, Kemudahan penggunaan, Impulse buying.
date: 2024-07-18
date_type: published
pages: 96
institution: Universitas Pakuan
department: Program Studi Manajemen
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Fitriyatunnisa, Azmi and Farradia, Yuary and Andria, Fredi  (2024) Pengaruh Persepsi Manfaat Dan Kemudahan Penggunaan Gopaylater Terhadap Perilaku Impulse Buying Produk Fashion Pengguna E-Commerce Tokopedia (Studi Kasus Pada Generasi Z Perempuan Di Kota Bogor).  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.   
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/8075/1/SKRIPSI_AZMI%20FITRIYATUNNISA_021120160_REVISI%20-%20VER%202%281%29.pdf