%0 Thesis
%9 Skripsi
%A Fadhillah, Haflah
%A Andria, Fredi
%A Hasrul, Hasrul
%A Universitas Pakuan,
%A Fakultas Ekonomi dan Bisnis,
%A Program Studi Manajemen,
%B Program Studi Manajemen
%D 2024
%F eprintsunpak:8112
%I Universitas Pakuan
%P 93
%T Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap  Keputusan Pembelian Kue Lapis Talas Golden France
%U http://eprints.unpak.ac.id/8112/
%X HAFLAH FADHILLAH. 021119340. Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap  Keputusan Pembelian Kue Lapis Talas Golden France. Di bawah bimbingan: FREDI  ANDRIA dan HASRUL. 2024.  Persaingan industry dalam industri kue lapis talas merupakan tantangan bagi Golden France  karena munculnya kompetitor dengan produk merek unggulan di kota Bogor seperti  Sangkuriang, Siliwangi, Lapis Talas Arasari, Rumah Talas Bogor, dan Bogor Kunanti.  Banyak konsumen, terutama generasi milenial dan Z, memilih produk bukan hanya karena  kualitas terbaik, tetapi juga karena citra merek. Riset menunjukkan bahwa 64% konsumen  mempertimbangkan nilai bersama sebagai alasan utama dalam memilih merek. Kualitas  produk juga menjadi isu penting untuk bersaing dan memenuhi kebutuhan konsumen dalam  melakukan keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode asosiatif. Pada teknik  pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan non - probability dengan teknik  Purposive Sampling Penentuan ukuran sampel dari populasi menggunakan rumus Slovin  dengan tingkat error 10%. Metode pengolahan data dalam penelitian ini adalah dengan  persamaan pemodelan structural equation modeling (SEM). Pengujian dengan metode SEMPLS  menunjukan bahwa variabel citra merek (X1) berpengaruh positif dan signifikan  terhadap variabel keputusan pembelian, dengan perolehan Path Coefficient sebesar 0.220,  lalu besaran P-value 0.005 dan nilai T-statistic 2.850. Variabel kualitas produk (X2)  berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan perolehan Path  Coefficient sebesar 0.623, serta P-value 0.000 dan T-statistic 7.177. Dan dimana variabel  keduanya citra merek (X1) dan kualitas produk (X2) secara bersama-sama berpengaruh  positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), dengan perolehan Path Coefficient  citra merek 0.220 dan kualitas produk 0.623, lalu besaran P-value citra merek 0.005 dan  kualitas produk 0.000, dan nilai T-statistic citra merek 2.850 dan kualitas produk 7.177.  Kata Kunci : citra merek, kualitas produk, keputusan pembelian