eprintid: 8190
rev_number: 8
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/00/81/90
datestamp: 2024-09-27 01:46:43
lastmod: 2024-09-27 01:46:43
status_changed: 2024-09-27 01:46:43
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Salsabillintang, Salsabillintang
creators_name: Zaini, Oktori Kiswati
creators_name: Hartini, Sri
creators_NPM: 021120323
creators_NPM: 8856180018
creators_NPM: 0414115801
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Salsabillintang, Salsabillintang
contributors_name: Zaini, Oktori Kiswati
contributors_name: Hartini, Sri
contributors_NIDN: 021120323
contributors_NIDN: 8856180018
contributors_NIDN: 0414115801
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: Pengaruh Store Atmosphere Memoderasi Experiential Marketing Terhadap Purchase Decisions di Kopi Daong Pancawati
ispublished: pub
subjects: 34
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: public
abstract: Salsabillintang. 021120323. Pengaruh Store Atmosphere Memoderasi Experiential Marketing Terhadap Purchase Decisions di Kopi Daong Pancawati. Di bawah bimbingan : Oktori Kiswati Zaini dan Sri Hartini. 2024.
Bisnis makanan dan minuman yang sedang menjadi tren adalah kopi. Maraknya coffee shop saat ini telah membawa perubahan yang lebih modern yaitu menyediakan berbagai macam minuman kopi atau non kopi, memberikan suasana santai, tempat yang nyaman, serta menyediakan free Wi-Fi dengan desain interior yang eye catching. Pertumbuhan coffee shop setiap tahunnya terus mengalami peningkatan, persaingan yang ketat pun menjadi rintangan dan ancaman bagi pelaku usaha. Perusahaan harus merancang konsep experiential marketing dan store atmosphere dengan baik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh store atmosphere memoderasi experiential marketing terhadap purchase decisions di Kopi Daong Pancawati
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, dengan responden masyarakat Bogor yang pernah berkunjung dan melakukan keputusan pembelian di Kopi Daong Pancawati. Pemilihan responden dilakukan dengan teknik accidental sampling dengan total 100 responden berdasarkan perhitungan rumus Purba. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan metode analisis data menggunakan analisis deskriptif serta analisis SEM-PLS.
Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa experiential marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decisions. Variabel store atmosphere memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decisions. Sementara itu, store atmosphere berpengaruh signifikan memoderasi experiential marketing terhadap purchase decisions.
Kata kunci : Experiential Marketing, Store Atmosphere dan Keputusan Pembelian
date: 2024-07-18
date_type: published
pages: 132
institution: Universitas Pakuan
department: Program Studi Manajemen
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Salsabillintang, Salsabillintang and Zaini, Oktori Kiswati and Hartini, Sri  (2024) Pengaruh Store Atmosphere Memoderasi Experiential Marketing Terhadap Purchase Decisions di Kopi Daong Pancawati.  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.   
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/8190/1/021120323_Salsabillintang_Skripsi.pdf