%0 Thesis
%9 Thesis
%A Kusumadewi, Mutiara Porista
%A Diposumarto, Ngadino Surip
%A Pranowo, Agus Setyo
%B Pascasarjana
%D 2024
%F eprintsunpak:8500
%I Univ. Pakuan
%T Pengaruh Kualitas Produk dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Emina di Shopee dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening
%U http://eprints.unpak.ac.id/8500/
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari kualitas produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk Emina di Shopee melalui citra merek. Metode pada penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswi aktif S1 Manajemen Universitas Pakuan yang membeli produk Emina melalui Shopee. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian adalah Cluster Sampling dan jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 178 responden. Teknik Analisis yang digunakan yaitu Statistik Deskriptif  dan Structural Equation Modeling (SEM). Data hasil kuesioner dianalisis menggunakan software SPSS Versi 22 dan Lisrel 8.80.