eprintid: 8544
rev_number: 8
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/00/85/44
datestamp: 2024-10-22 02:06:26
lastmod: 2024-10-22 02:06:26
status_changed: 2024-10-22 02:06:26
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Humaidah, Azzah
creators_name: Irawan, Towaf Totok
creators_name: Hasrul, Hasrul
creators_NPM: 021120346
creators_NPM: 0415056901
creators_NPM: 0420106903
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Humaidah, Azzah
contributors_name: Irawan, Towaf Totok
contributors_name: Hasrul, Hasrul
contributors_NIDN: 021120346
contributors_NIDN: 0415056901
contributors_NIDN: 0420106903
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: Hubungan Content Marketing Pada Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Angkatan 2020).
ispublished: pub
subjects: 34
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: public
abstract: AZZAH HUMAIDAH. 021120346. Hubungan Content Marketing Pada Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Angkatan 2020). Dibawah bimbingan : TOWAF TOTOK IRAWAN dan HASRUL. 2024.
Seiring perkembangan zaman content memiliki banyak cakupan dan mampu mengikuti alur trend dan pemasaran yang berubah sangat cepat, maka dibuatnya content marketing untuk menghasilkan content yang berkualitas. Content marketing dapat didefinisikan sebagai teknik marketing dalam membuat dan mendistribusikan konten yang konsisten, relevan, dan bernilai untuk menarik dan mendapatkan audience yang telah dipilih dengan tajam. Content marketing yang diterapkan Scarlett Whitening di Instagram berupa foto produk, video reels, live Instagram dan poster, guna memberikan informasi produk dan menarik konsumen
Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif kuantitatif, dengan responden mahasiswa manajemen FEB Universitas pakuan Bogor angkatan 2020 yang pernah membeli produk Scarlett Whitening. Pemilihan responden dilakukan dengan metode Non probability sampling dengan teknik purposive sampling dengan total 80 responden berdasarkan pada perhitungan rumus Slovin. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan metode analisis data menggunakan analisis deskriptif
Hasil penelitian menunjukan bahwa content marketing terhadap keputusan pembelian skincare Scarlett Whitening pada mahasiswa manajemen FEB Universitas Pakuan menunjukan hasil yang sangat setuju. Adapun hasil yang diperoleh ialah 67% untuk variabel content marketing, dan 67,5% untuk variabel keputusan pembelian.
Kata kunci : Media Sosial Instagram,Content Marketing, Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening
date: 2024-05-31
date_type: published
pages: 104
institution: Universitas Pakuan
department: Program Studi Manajemen
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Humaidah, Azzah and Irawan, Towaf Totok and Hasrul, Hasrul  (2024) Hubungan Content Marketing Pada Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Angkatan 2020).  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.   
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/8544/1/SKRIPSI%20AZZAH%20HUMAIDAH%202024.pdf