eprintid: 8789
rev_number: 8
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/00/87/89
datestamp: 2024-12-28 05:57:15
lastmod: 2024-12-28 05:57:15
status_changed: 2024-12-28 05:57:15
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Almuzaidilla, Zahra
creators_name: Ramdani, Sri Hidajati
creators_name: Hasrul, Hasrul
creators_NPM: 021120224
creators_NPM: 0411117102
creators_NPM: 0420106903
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Almuzaidilla, Zahra
contributors_name: Ramdani, Sri Hidajati
contributors_name: Hasrul, Hasrul
contributors_NIDN: 021120224
contributors_NIDN: 0411117102
contributors_NIDN: 0420106903
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: Analisis Positioning Top 4 Brand Smartphone Di Kalangan
Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pakuan
ispublished: pub
subjects: 34
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: public
abstract: Zahra Almuzaidilla, 021120224. Analisis Positioning Top 4 Brand Smartphone Di Kalangan
Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pakuan. Dibawah bimbingan: Sri Hidajati
Ramdani dan Hasrul. 2024.
Positioning memegang peran penting dalam menentukan posisi merek smartphone. Di tengah
persaingan yang semakin sengit dalam pasar smartphone, strategi positioning produk menjadi sangat
krusial. Keberhasilan sebuah produk dalam menghadapi persaingan tergantung pada cara produk
tersebut diposisikan di pasar yang dituju dan bagaimana pandangan konsumen terhadap produk tersebut.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis positioning dari empat merek smartphone di kalangan
mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pakuan. Metode penelitian yang digunakan adalah
kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif eksploratif. Data diperoleh dari penyebaran kuesioner
kepada 100 responden. Penentuan jumlah sampel menggunakan rumus slovin dengan metode penarikan
sampel non probability sampling berdasarkan lameshow. Metode analisis data yang digunakan yaitu
multidimensional scaling. Objek penelitian ini adalah variabel positioning dengan indikator atribut,
harga dan kualitas, aspek penggunaan, pemakai produk, kelas produk tertentu, dan pesaing. Hasil
penelitian dengan uji multidimensional scaling menunjukan bahwa smartphone Samsung paling baik
dengan keunggulan pada indikator atribut, aspek penggunaan, pemakai produk dan pesaing. Diikuti oleh
smartphone Xiaomi yang memiliki keunggulan harga dan kualitas, Oppo yang memiliki keunggulan
kelas produk tertentu serta diikiti oleh Vivo dan Merek lain.
Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Positioning , Multidimensional Scaling (MDS)
date: 2024-07-31
date_type: published
pages: 100
institution: Universitas Pakuan
department: Program Studi Manajemen
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Almuzaidilla, Zahra and Ramdani, Sri Hidajati and Hasrul, Hasrul  (2024) Analisis Positioning Top 4 Brand Smartphone Di Kalangan Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pakuan.  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.   
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/8789/1/2024%20ZAHRA%20021120224.pdf