eprintid: 8917
rev_number: 8
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/00/89/17
datestamp: 2025-01-16 02:27:54
lastmod: 2025-01-16 02:27:54
status_changed: 2025-01-16 02:27:54
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Pujianti, Annisa
creators_name: Adrian, Ferdisar
creators_name: Wihartika, Doni
creators_NPM: 021120047
creators_NPM: 0415096601
creators_NPM: 0422048103
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Pujianti, Annisa
contributors_name: Adrian, Ferdisar
contributors_name: Wihartika, Doni
contributors_NIDN: 021120047
contributors_NIDN: 0415096601
contributors_NIDN: 0422048103
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Maybelline Di Kota Bogor
ispublished: pub
subjects: 34
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: public
abstract: ANNISA PUJIANTI. 021120047. Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Maybelline Di Kota Bogor . Dibawah bimbingan: FERDISAR ADRIAN dan DONI WIHARTIKA. 2024.
Bisnis produk kecantikan di Indonesia telah mengalami perkembangan besar dalam hal memenuhi kebutuhan dan kesadaran konsumen, produk kosmetik sudah menjadi kebutuhan primer bagi kaum wanita yang merupakan target utama di industri kosmetik. Lebih dari itu, kosmetik sering digunakan sebagai alat untuk ekspresi diri, mempertegas identitas, dan membangun persepsi sosial yang positif. Salah satunya yaitu produk kosmetik Impor merek Maybelline sudah lama dikenal di Indonesia yang memiliki daya saing dan memiliki kualitas yang unggul dan diminati oleh wanita Indonesia. konsumen, karena produk Maybelline mudah ditemukan dan banyak dijual di toko kosmetik, sehingga tetap menarik bagi pelanggan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian produk Maybelline di Kota Bogor, Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian produk Maybelline di Kota Bogor, serta untuk mengetahui pengaruh secara simultan variabel brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Kosmetik Maybelline di Kota Bogor. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh warga yang berdomisili di kota Bogor dengan sampel menggunakan rumus Lemeshow yang didapat berjumlah 100 responden. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Analisis data menggunakan uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji heteroskedasitas, dan uji multikolonieritas, uji regresi linear berganda, uji koefisien determinasi, uji f dan uji t. Berdasarkan hasil uji f bahwa brand image secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian kosmetik Maybelline di Kota Bogor, sedangkan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian kosmetik Maybelline di Kota Bogor. Berdasarkan uji t bahwa di dapat brand image dan kualitas produk secara simultan memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian kosmetik Maybelline di Kota Bogor. Sehingga hipotesis H1 dan H2 diterima. Sedangkan berdasarkan uji koefisien determinasi bahwa brand image dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian kosmetik Maybelline di Kota Bogor hanya sebesar 64.6% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain.
Kata kunci: Brand Image, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian
date: 2024-07-17
date_type: published
pages: 119
institution: Universitas Pakuan
department: Program Studi Manajemen
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Pujianti, Annisa and Adrian, Ferdisar and Wihartika, Doni  (2024) Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Maybelline Di Kota Bogor.  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.   
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/8917/1/2.%20SKRIPSI_ANNISA_PUJIANTI_021120047-DONE-%20CD.pdf