@phdthesis{eprintsunpak9063,
          author = {Amalia Citra Sukmawati and Moeslim Moeslim and Restiawan Permana and Layung Paramesti Martha},
           title = {Pengaruh Pesan Kampanye \#Serunyamembaca pada Akun TikTok @Gramedia Terhadap Minat Baca Followers},
          school = {Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya},
           month = {July},
            year = {2024},
        abstract = {Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pesan kampanye
\#Serunyamembaca, untuk mengidentifikasi minat baca followers TikTok
@gramedia, dan untuk menganalisis pengaruh pesan kampanye \#Serunyamembaca
pada akun TikTok @gramedia terhadap minat baca followers. Penelitian ini
menggunakan dua variabel yaitu pesan kampanye sebagai variabel X dan minat
baca sebagai variabel Y. Indikator yang digunakan untuk menggambarkan pesan
kampanye \#Serunyamembaca diantaranya isi pesan dan struktur pesan. Indikator
yang digunakan untuk menggambarkan minat baca diantaranya pemusatan
perhatian, penggunaan waktu, motivasi dalam membaca, emosi dalam membaca,
dan usaha dalam membaca. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan
pendekatan deskriptif. Teknik penarikan sampel yang digunakan nonprobability
sampling dengan metode purposive sampling dengan kriteria followers TikTok
@gramedia. Teknik pengambilan data menggunakan studi kepustakaan,
pengamatan, dan penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Teori yang
digunakan adalah Elaboration Likelihood Model. Hasil penelitian menunjukan
bahwa karakteristik followers TikTok @gramedia didominasi oleh usia 17-24 tahun
dengan jenis kelamin perempuan dan pekerjaan sebagai mahasiswa. Karakteristik
pesan kampanye \#Serunyamembaca memiliki penlian baik dengan jumlah nilai
3,51 dan dikatagorikan sangat tinggi pada indikator isi pesan. Temuan lain yang
ada pada penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh antara pesan
kampanye \#Serunyamembaca pada akun TikTok @gramedia terhadap minat baca
followers sebesar 69,9\% dan 30,4\% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak
diteliti pada penelitian ini},
             url = {http://eprints.unpak.ac.id/9063/}
}