TY  - THES
PB  - Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Budaya
AV  - public
N2  - AULIYA ALFISYAHRIN ELLYAWAN. 044120204. 2024. Pengaruh
Endorsemen Selebriti Instagram terhadap Peningkatan Minat Beli Konsumen
Somethinc (Studi Kasus pada Akun Instagram @somethincofficial). Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya, Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Pakuan
Bogor. Di bawah bimbingan: Imani Satriani dan Karina Pramita Ningrum
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui sekaligus
menganalisis Pengaruh Endorsemen Selebriti Instagram terhadap Peningkatan
Minat Beli Konsumen Somethinc (Studi Kasus pada Akun Instagram
@somethincofficial). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
Kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengikut akun Instagram
@somethincofficial dengan 1,4jt pengikut. Teknik pengambilan sampel
menggunakan jenis non-probability sampling dengan perolehan sampel sebanyak
94 responden. Penelitian dilakukan dengan menyebar kuesioner secara online dan
mendapatkan 110 responden. Sumber data dalam penelitian ini diperoleh dari data
primer berupa kuesioner dan data sekunder berupa penelitian terdahulu. Adapun
pengujian yang dilakukan pada penelitian ini menggunakan rumus pengolahan data
dengan model regresi linier berganda dan uji asumsi klasik yang dibantu oleh
program SPSS versi 23. Berdasarkan hasil skor rataan, variabel Trustworthiness
(Dapat Dipercaya) memperoleh nilai sebesar 3,60 dengan kategori Sangat Tinggi,
variabel Expertise (Keahlian) memperoleh nilai sebesar 3,70 dengan kategori
Sangat Tinggi, variabel Attractiveness (Daya Tarik) memperoleh nilai sebesar 3,69
dengan kategori Sangat Tinggi, variabel Respect (Dihargai) memperoleh nilai
sebesar 3,60 dengan kategori Sangat Tinggi, variabel Similarity (Kesamaan)
memperoleh nilai sebesar 3,49 dengan kategori Sangat Tinggi. Kemudian hasil skor
rataan untuk variabel minat beli memperoleh nilai sebesar 3,62 dengan kategori
Sangat Tinggi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial trustworthiness,
expertise, attractiveness, respect, dan similarity memiliki pengaruh terhadap minat
beli dengan persentase sebesar 30% dan sisanya sebesar 70% dipengaruhi oleh
variabel lain seperti variabel brand ambassador, electronic word of mouth, direct
marketing, dan lain-lain.
Kata kunci: endorsemen selebriti instagram, instagram, konsumen Somethinc,
minat beli
Y1  - 2024/07/16/
EP  - 135
UR  - http://eprints.unpak.ac.id/9191/
A1  - Alfisyahrin, Auliya
A1  - Putro, Sasongko Soeharto
A1  - Satriani, Imani
A1  - Ningrum, Karina Pramita
A1  - Cahyaningrum, Qoute Nuraini
ID  - eprintsunpak9191
TI  - ul Pengaruh Endorsemen Selebriti
Instagram terhadap Peningkatan Minat Beli Konsumen Somethinc (Studi
Kasus pada Akun Instagram @somethincofficial)
M1  - Skripsi
ER  -