%I Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya
%L eprintsunpak9196
%D 2022
%X Penelitian ini membahas tentang pengaruh terpaan iklan Shopee COD di
Televisi terhadap minat belanja online di aplikasi Shopee (studi pada pengguna
remaja di Kabupaten Bogor). Iklan adalah segala bentuk penyajian nonpersonal
dan promosi ide, barang, atau jasa oleh sponsor tertentu yang memerlukan
pembayaran. Terpaan iklan terjadi ketika sebuah iklan ditempatkan sehingga
pembeli prospektif dapat melihat, mendengar, atau membaca iklan tersebut.
Banyak perusahaan yang ingin mengiklankan produk mereka di stasiun televisi.
Terutama sejak pandemi COVID-19 masuk ke Indonesia. Pandemi COVID-19
telah menyebabkan terjadinya perubahan perilaku konsumen, termasuk dalam hal
mengkonsumsi media. Menurut pantauan (Nielsen, 2020) pada bulan Maret 2020
rata-rata kepemirsaan TV di 11 kota meningkat, dari rata-rata rating 12% di
tanggal 11 Maret, menjadi 13,8% di tanggal 18 Maret atau setara dengan
penambahan sekitar 1 juta pemirsa TV. Durasi menonton TV pun mengalami
lonjakan lebih dari 40 menit, dari rata-rata 4 jam 48 menit di tanggal 11 Maret,
menjadi 5 jam 29 menit di tanggal 18 Maret. Iklan Shopee COD di Televisi
bermaksud memberitakukan kepada masyarakat bahwa aplikasi belanja online
Shopee menawarkan pembayaran menggunakan COD (cash on delivery). Shopee
bermaksud memberikan kemudahan kepada konsumennya dalam hal pembayaran,
jika konsumennya tidak memiliki bank/shopeepay maka bisa menggunakan COD
sebagai pilihan pembayaran. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menjelaskan
bagaimana terpaan iklan Shopee COD di Televisi mempengaruhi minat belanja
online di aplikasi Shopee. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode
penelitian kuantitatif dengan teori uses and effect. Populasi dan sampel pada
penelitian ini adalah remaja Kabupaten Bogor yang pernah menonton iklan
Shopee COD di Televisi. Sampel yang digunakan sebanyak 100 sampel.
Penentuan sampel menggunakan teknik non-probability sampling dengan
menggunakan sampling insidental. Teknik analisis data yang digunakan dalam
penelitian ini adalah analisis deskriptif, skor rataan, asumsi klasik, dan regresi
sederhana. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terpaan iklan Shopee COD di
Televisi memiliki pengaruh terhadap minat belanja online di aplikasi Shopee
sebesar 28,2% sedangkan sisanya dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti
dalam penelitian ini.
%A Artamevia Wulandari
%A TIARA PUSPANIDRA
%A Imani Sastriani
%A Roni Jayawinangun
%T Pengaruh Terpaan Iklan Shopee COD di Televisi Terhadap Minat
Belanja Online di Aplikasi Shopee (Studi Pada Pengguna Remaja di Kabupaten
Bogor)