eprintid: 9212
rev_number: 7
eprint_status: archive
userid: 47
dir: disk0/00/00/92/12
datestamp: 2025-03-08 06:30:52
lastmod: 2025-03-08 06:30:52
status_changed: 2025-03-08 06:30:52
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Agusti, Devi Putri
creators_name: Muslim, Muslim
creators_name: Amaliasari, Diana
creators_name: Ningrum, Karina Pramita
creators_name: Siregar, Mariana R.A.
creators_NPM: 044118070
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Muslim, Muslim
contributors_name: Amaliasari, Diana
contributors_name: Ningrum, Karina Pramita
contributors_name: Siregar, Mariana R.A.
contributors_NIDN: 416068002
contributors_NIDN: 416098404
contributors_NIDN: 416038803
contributors_NIDN: 419037606
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Budaya
corp_creators: Ilmu Komunikasi
title: “Strategi Komunikasi
Pemasaran Personal Dalam Meningkatkan Kunjungan Konsumen Malabar
Mountain Coffee Bogor
ispublished: unpub
divisions: Pro_ikom
full_text_status: public
abstract: DEVI PUTRI AGUSTI. 044118077. 2024. Strategi Komunikasi Pemasaran
Personal Dalam Meningkatkan Kunjungan Konsumen Malabar Mountain
Coffee Bogor. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya, Program Studi Ilmu
Komunikasi, Universitas Pakuan Bogor. Di bawah bimbingan Diana Amaliasari
dan Karina Pramita Ningrum.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan seberapa efektif
strategi komunikasi pemasaran dan aktivitas personal selling yang digunakan oleh
Malabar Mountain Coffee dalam meningkatkan kunjungan konsumennya. Teknik
analisis yang digunakan yaitu kualitatif. Penelitian ini dilaksanakan di kafe yang
bertempat di Malabar Mountain Coffee jalan Dr. Semeru No. 99, Bogor Barat.
Teknik pengambilan data yang digunakan adalah wawancara, observasi dan
dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa strategi komunikasi
pemasaran Malabar Mountain Coffee melakukan bauran promosi komunikasi
pemasaran yang meliputi periklanan, promosi penjualan, penjualan personal dan
hubungan masyarakat, serta lebih di fokuskan kepada strategi penjulan personal
dikarenakan strategi penjualan personal lebih diutamakan oleh Malabar Mountain
Coffee guna meningkatkan penjualan yang menguntungkan. Kesimpulannya
dengan menggunakan penjualan personal Malabar dapat lebih mudah dalam
membangun persepsi masyarakat terhadap produk yang dipasarkannya, dengan
menggunakan langkah – langkah kegiatan penjualan personal seperti; mencari
calon konsumen dan mengkualifikasikannya, prapendekatan, presentasi dan
demonstrasi, mengatasi keberatan, penutupan dan tindak lanjut pemeliharaan
membuat kegiatan penjualan personal dapat lebih efektif untuk menciptakan
hubungan yang baik antara penjual dan calon konsumen sehingga terjadi transaksi
penjualan, dengan menggunakan bauran pemasaran serta langkah – langkah
penjualan personal Malabar dapat meningkatkan kunjungan konsumen pada kafe
Malabar Mountain Coffee.
Kata Kunci: Coffee Shop, Penjualan Personal, Strategi Pemasaran
date: 2024-07-26
date_type: published
pages: 114
institution: Fakults Ilmu Sosial Dan Ilmu Budaya
department: Mankom
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
related_url_type: author
citation:   Agusti, Devi Putri and Muslim, Muslim and Amaliasari, Diana and Ningrum, Karina Pramita and Siregar, Mariana R.A.  (2024) “Strategi Komunikasi Pemasaran Personal Dalam Meningkatkan Kunjungan Konsumen Malabar Mountain Coffee Bogor.  Skripsi thesis, Fakults Ilmu Sosial Dan Ilmu Budaya.   
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/9212/1/DEVI%20PUTRI%20AGUSTI_044118077%20-%20Rizky%20Fadhlillah.pdf