eprintid: 9266
rev_number: 7
eprint_status: archive
userid: 47
dir: disk0/00/00/92/66
datestamp: 2025-03-11 05:37:30
lastmod: 2025-03-11 05:37:30
status_changed: 2025-03-11 05:37:30
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Hilwa, Hilwa
creators_name: Valdiani, Dini
creators_name: Nugraha, Yogaprasta Adi
creators_name: Siregar, Mariana Rista Ananda
creators_NPM: 044119406
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Valdiani, Dini
contributors_name: Nugraha, Yogaprasta Adi
contributors_name: Siregar, Mariana Rista Ananda
contributors_name: , 
contributors_NIDN: 0424058302
contributors_NIDN: 0407128503
contributors_NIDN: 0419037606
corp_creators: Unifersitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Budaya
corp_creators: Ilmu Komunikasi
title: Pengaruh Pesan
Kampanye #RambutCapek terhadap Kesadaran Merek Pantene Miracle Hair
Supplement
ispublished: pub
subjects: P1
divisions: Pro_ikom
full_text_status: public
abstract: Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi karakteristik pesan kampanye
#RambutCapek, untuk mengidentifikasi kesadaran merek Pantene Miracle Hair
Supplement dan untuk nmenganaliis pengaruh pesan kampanye #RambutCapek
terhadap kesadaran merek Pantene Miracle Hair Supplement. Penelitian ini
menggunakan dua variabel, yaitu pesan kampanye #RambutCapek sebagai variabel
independent dan kesadaran merek Pantene Miracle Hair Supplement sebagai
variabel dependen. Indikator yang digunakan untuk menggambarkan pesan
kampanye #RambutCapek adalah isi pesan dan struktur pesan. Indikator yang
digunakan untuk menggambarkan variabel kesadaran merek Pantene Miracle Hair
Supplement adalah brand recall, brand recognition, purchase decision dan
consumption. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan
deskriptif. Teknik sampel menggunakan nonprobability sampling dengan metode
purposive sampling dengan kriteria followers instagram @panteneid. Teknik
opengambilan data adalah dengan studi kepustakaan, pengamatan dan
menyebarkan kuesioner kepada 100 responden. Hasil penelitian menunjukan
bahwa karakteristik followers Instagram @panteneid didominasi oleh usia 17 – 24
tahun, jenis kelamin perempuan dan pekerjaan sebagai mahasiswa. Karakteristik
pesan kampanye yaitu #RambutCapek memiliki penilaian yang baik, dengan rataan
jawaban terbesar pada indikator isi pesan. Kesadaran merek Pantene Miracle Hair
Supplemen juga memiliki penilaian yang baik dengan rataan jawaban terbesar pada
indikator brand recall. Temuan lain dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat
pengaruh antara pesan kampanye #RambutCapek terhadap kesadaran merek
Pantene Miracle Hair Supplement sebesar 60,1 persen.
date: 2023-05-25
date_type: published
pages: 105
institution: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya
department: Ilmu Komunikasi Humas
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
related_url_type: author
citation:   Hilwa, Hilwa and Valdiani, Dini and Nugraha, Yogaprasta Adi and Siregar, Mariana Rista Ananda  (2023) Pengaruh Pesan Kampanye #RambutCapek terhadap Kesadaran Merek Pantene Miracle Hair Supplement.  Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya.   
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/9266/1/Hilwa_044119406%20-%20Hilwa.pdf