relation: http://eprints.unpak.ac.id/9348/
title: Strategi Marketing Public  Relations Kompas.com dalam Mempertahankan Brand Positioning di Tengah  Persaingan Media (Studi Kasus Kampanye Jernih Berkomentar, Jernih  Berbagi, dan Jernih Memilih)
creator: Azzahra, Nabila
creator: Putro, Sasongko Soeharto
creator: Sariswara, Valianty
creator: Siregar, Mariana Rista Ananda
creator: Nugraha, Yogaprasta Adi
description: NABILA AZZAHRA, 044120019, 2024. Strategi Marketing Public Relations  Kompas.com dalam Mempertahankan Brand Positioning di Tengah  Persaingan Media (Studi Kasus Kampanye Jernih Berkomentar, Jernih  Berbagi, dan Jernih Memilih), Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya, Program  Studi Ilmu Komunikasi Universitas Pakuan Bogor. Dibawah bimbingan: Valianty  Sariswara dan Mariana R.A Siregar.  Persaingan media daring semakin kompetitif hal ini dipicu meningkatnya konsumsi  berita daring yang menyebabkan kenaikan jumlah pengguna internet di Indonesia.  Meningkatnya media berita daring di Indonesia diakibatkan pandemi yang  membuat pergeseran gap dengan media digital yang terasa sampai saat ini, karena  adanya pembatasan sosial yang membuat masyarakat harus tetap di rumah sehingga  segala informasi di akses menggunakan internet. Kondisi ini berpengaruh pada  media berita daring yang harus bersaing dengan kompetitor untuk mempertahankan  brand positioning. Media berita daring berlomba menarik perhatian dengan berita  dan konten-konten kekinian, sehingga menciptakan citra merek juga brand  positioning yang baik. Marketing Public Relations (Marketing PR) adalah bagian  dari strategi pemasaran secara keseluruhan sebagai penghubung perusahaan dengan  konsumennya serta masyarakat luas melalui program-program yang meyakinkan,  dalam memperlihatkan bahwa perusahaan dan produknya sesuai dengan minat  konsumen. Oleh karena itu, peran Marketing PR dalam membuat strategi untuk  mempertahankan brand positioning sangat penting. Kompas.com sebagai salah satu  portal berita yang memiliki brand positioning sebagai media berita daring yang  relevan dan dapat diandalkan juga harus memiliki strategi dalam mempertahankan  brand positioning di tengah persaingan media. Penelitian ini bertujuan  menganalisis strategi Marketing PR yang digunakan oleh Kompas.com untuk  mempertahankan dan meningkatkan brand positioning di tengah persaingan media  yang ketat. Dengan metode kualitatif melalui wawancara, analisis konten, dan studi  literatur. Penelitian ini menggunakan Three Ways Strategy, yakni: Pull Strategy,  Push Strategy, dan Pass Strategy. Hasil penelitian menunjukan strategi Marketing  PR Kompas.com dengan membuat activation dan campaign menggunakan three  ways strategy berhasil mempertahankan brand positioning Kompas.com sebagai  salah satu portal berita terkemuka di Indonesia, tetap relevan, dan diandalkan dalam  industri media yang kompetitif.  Kata Kunci: Brand Positioning, Marketing Public Relations, Portal Berita
date: 2024
type: Thesis
type: NonPeerReviewed
format: text
language: en
identifier: http://eprints.unpak.ac.id/9348/1/Nabila%20Azzahra_044120019%20-%20Nabila%20Azzahra.pdf
identifier:   Azzahra, Nabila and Putro, Sasongko Soeharto and Sariswara, Valianty and Siregar, Mariana Rista Ananda and Nugraha, Yogaprasta Adi  (2024) Strategi Marketing Public Relations Kompas.com dalam Mempertahankan Brand Positioning di Tengah Persaingan Media (Studi Kasus Kampanye Jernih Berkomentar, Jernih Berbagi, dan Jernih Memilih).  Skripsi thesis, Fakults Ilmu Sosial Dan Ilmu Budaya.