eprintid: 9348
rev_number: 7
eprint_status: archive
userid: 47
dir: disk0/00/00/93/48
datestamp: 2025-03-12 06:32:23
lastmod: 2025-03-12 06:32:23
status_changed: 2025-03-12 06:32:23
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Azzahra, Nabila
creators_name: Putro, Sasongko Soeharto
creators_name: Sariswara, Valianty
creators_name: Siregar, Mariana Rista Ananda
creators_name: Nugraha, Yogaprasta Adi
creators_NPM: 044120019
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Putro, Sasongko Soeharto
contributors_name: Sariswara, Valianty
contributors_name: Siregar, Mariana Rista Ananda
contributors_name: Nugraha, Yogaprasta Adi
contributors_NIDN: 0423066701
contributors_NIDN: 0412058103
contributors_NIDN: 0419037606
contributors_NIDN: 0407128503
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Budaya
corp_creators: Ilmu Komunikasi
title: Strategi Marketing Public
Relations Kompas.com dalam Mempertahankan Brand Positioning di Tengah
Persaingan Media (Studi Kasus Kampanye Jernih Berkomentar, Jernih
Berbagi, dan Jernih Memilih)
ispublished: pub
divisions: Pro_ikom
full_text_status: public
abstract: NABILA AZZAHRA, 044120019, 2024. Strategi Marketing Public Relations
Kompas.com dalam Mempertahankan Brand Positioning di Tengah
Persaingan Media (Studi Kasus Kampanye Jernih Berkomentar, Jernih
Berbagi, dan Jernih Memilih), Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya, Program
Studi Ilmu Komunikasi Universitas Pakuan Bogor. Dibawah bimbingan: Valianty
Sariswara dan Mariana R.A Siregar.
Persaingan media daring semakin kompetitif hal ini dipicu meningkatnya konsumsi
berita daring yang menyebabkan kenaikan jumlah pengguna internet di Indonesia.
Meningkatnya media berita daring di Indonesia diakibatkan pandemi yang
membuat pergeseran gap dengan media digital yang terasa sampai saat ini, karena
adanya pembatasan sosial yang membuat masyarakat harus tetap di rumah sehingga
segala informasi di akses menggunakan internet. Kondisi ini berpengaruh pada
media berita daring yang harus bersaing dengan kompetitor untuk mempertahankan
brand positioning. Media berita daring berlomba menarik perhatian dengan berita
dan konten-konten kekinian, sehingga menciptakan citra merek juga brand
positioning yang baik. Marketing Public Relations (Marketing PR) adalah bagian
dari strategi pemasaran secara keseluruhan sebagai penghubung perusahaan dengan
konsumennya serta masyarakat luas melalui program-program yang meyakinkan,
dalam memperlihatkan bahwa perusahaan dan produknya sesuai dengan minat
konsumen. Oleh karena itu, peran Marketing PR dalam membuat strategi untuk
mempertahankan brand positioning sangat penting. Kompas.com sebagai salah satu
portal berita yang memiliki brand positioning sebagai media berita daring yang
relevan dan dapat diandalkan juga harus memiliki strategi dalam mempertahankan
brand positioning di tengah persaingan media. Penelitian ini bertujuan
menganalisis strategi Marketing PR yang digunakan oleh Kompas.com untuk
mempertahankan dan meningkatkan brand positioning di tengah persaingan media
yang ketat. Dengan metode kualitatif melalui wawancara, analisis konten, dan studi
literatur. Penelitian ini menggunakan Three Ways Strategy, yakni: Pull Strategy,
Push Strategy, dan Pass Strategy. Hasil penelitian menunjukan strategi Marketing
PR Kompas.com dengan membuat activation dan campaign menggunakan three
ways strategy berhasil mempertahankan brand positioning Kompas.com sebagai
salah satu portal berita terkemuka di Indonesia, tetap relevan, dan diandalkan dalam
industri media yang kompetitif.
Kata Kunci: Brand Positioning, Marketing Public Relations, Portal Berita
date: 2024
date_type: published
pages: 81
institution: Fakults Ilmu Sosial Dan Ilmu Budaya
department: Humas
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
related_url_type: author
citation:   Azzahra, Nabila and Putro, Sasongko Soeharto and Sariswara, Valianty and Siregar, Mariana Rista Ananda and Nugraha, Yogaprasta Adi  (2024) Strategi Marketing Public Relations Kompas.com dalam Mempertahankan Brand Positioning di Tengah Persaingan Media (Studi Kasus Kampanye Jernih Berkomentar, Jernih Berbagi, dan Jernih Memilih).  Skripsi thesis, Fakults Ilmu Sosial Dan Ilmu Budaya.   
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/9348/1/Nabila%20Azzahra_044120019%20-%20Nabila%20Azzahra.pdf