%I Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya
%D 2023
%T Pengaruh Terpaan Iklan
Sampo Clear Versi TinyTAN BTS Di Televisi Terhadap Keputusan Pembelian
%X Penelitian bertujuan mengetahui terpaan iklan sampo Clear versi TinyTAN
BTS di televisi terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan jenis
penelitian kuantitatif. Teknik sampel menggunakan nonprobability sampling
dengan kriteria penonton Iklan Sampo Clear versi TinyTAN BTS di Televisi berusia
14 hingga 40 tahun. Teknik pengambilan data adalah dengan pengamatan,
penyebaran kuesioner kepada 150 responden dan studi kepustakaan. Peneliti
melakukan penelitian dengan menguji variabel X dan Y agar peneliti dapat
mengetahui apakah berpengaruh atau tidak antara X dan Y. Bedasarkan uji T yang
telah dilakukan oleh peneliti, menunjukan bahwa variabel dari pengaruh terpaan
(X) memiliki signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai Thitung 12.004> 1.976 yang
memiliki arti ada pengaruh antara pengaruh terpaan terhadap minat penonton dalam
keputusan pembelian. Pengujian kedua, bedasarkan analisis uji F pada semua
variabel independent yang di masukan memiliki signifikansi sebesar 0,000 < 0,05
dan nilai Fhitung 144.088 > 3,06 yang artinya variabel pengaruh terpaan (X) secara
simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen (Y).
%L eprintsunpak9362
%A Gandan Widana Prasetyo
%A Prasetyo Adinugroho
%A Dwi Rini Sovia Firdaus
%A Diana Amaliasari