relation: http://eprints.unpak.ac.id/9561/
title: Pengaruh Iklan dan Brand Ambassador terhadap  Keputusan pembelian Scarlett Whitening (Studi Kasus Mahasiswa/I Prodi Manajemen  Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pakuan)
creator: Kholifia, Cantika
creator: Andrianto, Nizam
creator: Irawan, Arie Wibowo
subject: Manajemen pemasaran
subject: Manajemen
description: CANTIKA KHOLIFIA. 021119382. Pengaruh Iklan dan Brand Ambassador terhadap  Keputusan pembelian Scarlett Whitening (Studi Kasus Mahasiswa/I Prodi Manajemen  Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pakuan). Dibawah bimbingan : NIZAM M  ANDRIANTO dan ARIE WIBOWO IRAWAN. 2024.  Scarlett whitening adalah salah satu bisnis brand lokal kecantikan ternama di  Indonesia yang dimiliki oleh seorang artis tanah air Bernama Felicya Angelista.  Produk skincare bukan merupakan suatu produk asing, baik untuk kaum Perempuan  dan kaum laki-laki. dengan adanya perkembangan teknologi yang dapat mengispirasi  seseorang dalam menentukan penampilanya. Dan adanya hal tersebut tentu membuat  produsen semakin berinovasi pada produk yang mereka buat sebab agar dapat merebut  hati para konsumen.  Penelitian ini merupakan penelitian Asosiatif Kasual yang bertujuan untuk  menginvestigasi pengaruh iklan dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian  produk Scarlett Whitening di kalangan mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas  Ekonomi dan Bisnis Universitas Pakuan. Metode penelitian yang digunakan adalah  survei dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner kepada 30 responden yang  dipilih secara acak. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan regresi linear  berganda untuk menguji hubungan antara variabel independen (iklan dan brand  ambassador) dan variabel dependen (keputusan pembelian).  Hasil analisis menunjukkan bahwa iklan dan brand ambassador berpengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Implikasi dari  temuan ini memberikan rekomendasi kepada pihak manajemen Scarlett Whitening  untuk meningkatkan efektivitas iklan dan strategi penggunaan brand ambassador  dalam meningkatkan penjualan produk di pasar yang ditargetkan.  Kata kunci: iklan, brand ambassador, keputusan pembelian.
date: 2024-07-27
type: Thesis
type: NonPeerReviewed
format: text
language: en
identifier: http://eprints.unpak.ac.id/9561/1/ABSTRAK.pdf
format: text
language: en
identifier: http://eprints.unpak.ac.id/9561/2/DAFTAR%20ISI.pdf
format: text
language: en
identifier: http://eprints.unpak.ac.id/9561/3/BAB%20I.pdf
format: text
language: en
identifier: http://eprints.unpak.ac.id/9561/4/BAB%20II.pdf
format: text
language: en
identifier: http://eprints.unpak.ac.id/9561/5/BAB%20III.pdf
identifier:   Kholifia, Cantika and Andrianto, Nizam and Irawan, Arie Wibowo  (2024) Pengaruh Iklan dan Brand Ambassador terhadap Keputusan pembelian Scarlett Whitening (Studi Kasus Mahasiswa/I Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pakuan).  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.