eprintid: 9561
rev_number: 12
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/00/95/61
datestamp: 2025-05-19 03:03:57
lastmod: 2025-05-19 03:03:57
status_changed: 2025-05-19 03:03:57
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Kholifia, Cantika
creators_name: Andrianto, Nizam
creators_name: Irawan, Arie Wibowo
creators_NPM: 021119382
creators_NPM: 0420087405
creators_NPM: 0428048402
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Kholifia, Cantika
contributors_name: Andrianto, Nizam
contributors_name: Irawan, Arie Wibowo
contributors_NIDN: 021119382
contributors_NIDN: 0420087405
contributors_NIDN: 0428048402
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: Pengaruh Iklan dan Brand Ambassador terhadap
Keputusan pembelian Scarlett Whitening (Studi Kasus Mahasiswa/I Prodi Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pakuan)
ispublished: pub
subjects: 34
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: public
abstract: CANTIKA KHOLIFIA. 021119382. Pengaruh Iklan dan Brand Ambassador terhadap
Keputusan pembelian Scarlett Whitening (Studi Kasus Mahasiswa/I Prodi Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pakuan). Dibawah bimbingan : NIZAM M
ANDRIANTO dan ARIE WIBOWO IRAWAN. 2024.
Scarlett whitening adalah salah satu bisnis brand lokal kecantikan ternama di
Indonesia yang dimiliki oleh seorang artis tanah air Bernama Felicya Angelista.
Produk skincare bukan merupakan suatu produk asing, baik untuk kaum Perempuan
dan kaum laki-laki. dengan adanya perkembangan teknologi yang dapat mengispirasi
seseorang dalam menentukan penampilanya. Dan adanya hal tersebut tentu membuat
produsen semakin berinovasi pada produk yang mereka buat sebab agar dapat merebut
hati para konsumen.
Penelitian ini merupakan penelitian Asosiatif Kasual yang bertujuan untuk
menginvestigasi pengaruh iklan dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian
produk Scarlett Whitening di kalangan mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Pakuan. Metode penelitian yang digunakan adalah
survei dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner kepada 30 responden yang
dipilih secara acak. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan regresi linear
berganda untuk menguji hubungan antara variabel independen (iklan dan brand
ambassador) dan variabel dependen (keputusan pembelian).
Hasil analisis menunjukkan bahwa iklan dan brand ambassador berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Implikasi dari
temuan ini memberikan rekomendasi kepada pihak manajemen Scarlett Whitening
untuk meningkatkan efektivitas iklan dan strategi penggunaan brand ambassador
dalam meningkatkan penjualan produk di pasar yang ditargetkan.
Kata kunci: iklan, brand ambassador, keputusan pembelian.
date: 2024-07-27
date_type: published
pages: 106
institution: Universitas Pakuan
department: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Kholifia, Cantika and Andrianto, Nizam and Irawan, Arie Wibowo  (2024) Pengaruh Iklan dan Brand Ambassador terhadap Keputusan pembelian Scarlett Whitening (Studi Kasus Mahasiswa/I Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pakuan).  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.   
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/9561/1/ABSTRAK.pdf
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/9561/2/DAFTAR%20ISI.pdf
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/9561/3/BAB%20I.pdf
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/9561/4/BAB%20II.pdf
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/9561/5/BAB%20III.pdf