eprintid: 9563
rev_number: 10
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/00/95/63
datestamp: 2025-05-19 03:04:05
lastmod: 2025-05-19 03:04:05
status_changed: 2025-05-19 03:04:05
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Kania, Dewi
creators_name: Irawan, Towaf Totok
creators_name: Patra, Eka
creators_NPM: 021120383
creators_NPM: 0415056901
creators_NPM: 0401117607
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Kania, Dewi
contributors_name: Irawan, Towaf Totok
contributors_name: Patra, Eka
contributors_NIDN: 021120383
contributors_NIDN: 0415056901
contributors_NIDN: 0401117607
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: engaruh Harga dan citra merek terhadap keputusan
pembelian layanan kartu seluler Indosat Ooredoo pada mahasiswa manajemen
universitas pakuan
ispublished: pub
divisions: sch_bio
full_text_status: public
abstract: DEWI KANIA, 021120383, Pengaruh Harga dan citra merek terhadap keputusan
pembelian layanan kartu seluler Indosat Ooredoo pada mahasiswa manajemen
universitas pakuan. Dibawah bimbingan: TOWAF TOTOK IRAWAN dan EKA
PATRA, 2024.
Internet menjadi kebutuhan utama dalam era digital, termasuk di Indonesia, di
mana jumlah pengguna internet mencapai 185 juta orang pada tahun 2024. Membuat
operator telekomunikasi bersaing menawarkan layanan berkualitas. Namun, Indosat
Ooredoo, salah satu pemain utama di industri ini, menghadapi tantangan penurunan
pelanggan dan ulasan yang kurang baik terkait layanan mereka. Berdasarkan fenomena
ini, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Harga dan citra merek
terhadap keputusan pembelian mahasiswa manajemen Universitas Pakuan terhadap
layanan kartu seluler Indosat Ooredoo.
Metode penelitian menggunakan kuantitatif dengan pendekatan explanatory
survei. Pemilihan responden dilakukan dengan metode teknik nonprobability sampling
yaitu purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden pengguna
kartu seluler Indosat Ooredoo di Fakultas Manajemen Universitas Pakuan. Analisis
data dilakukan dengan analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda
menggunakan software IBM SPPS Statistics 25.
Berdasarkan hasil uji T yang dilakukan, menunjukkan bahwa secara parsial
terdapat pengaruh Harga terhadap keputusan pembelian secara signifikan, H1:
diterima dan secara parsial terdapat pengaruh citra merek terhadap keputusan
pembelian secara signifikan, H2: diterima. Adapun hasil uji F menunjukkan bahwa
kedua variabel, yaitu variabel Harga dan citra merek secara simultan berpengaruh
terhadap keputusan pembelian, dengan demikian hipotesis yang menyatakan bahwa
kedua variabel memiliki pengaruh yang simultan dapat diterima, H3: diterima.
Kata kunci: harga, citra merek, keputusan pembelian
date: 2024-12-24
date_type: published
pages: 126
institution: Universitas Pakuan
department: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Kania, Dewi and Irawan, Towaf Totok and Patra, Eka  (2024) engaruh Harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian layanan kartu seluler Indosat Ooredoo pada mahasiswa manajemen universitas pakuan.  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.   
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/9563/1/2024%20Dewi%20Kania%20021120383%20Abstrak.pdf
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/9563/2/2024%20Dewi%20Kania%20021120383%20Daftar%20Isi.pdf
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/9563/3/2024%20Dewi%20Kania%20021120383%20Bab%201.pdf
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/9563/4/2024%20Dewi%20Kania%20021120383%20Bab%202.pdf
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/9563/5/2024%20Dewi%20Kania%20021120383%20Bab%203.pdf