TY  - THES
AV  - public
A1  - Ajeng Cahyani, Dinda
A1  - Muharam, Hari
A1  - Andrianto, Nizam
Y1  - 2024/10/29/
TI  - Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan
Pembelian Sunscreen Madame Gie pada Mahasiswi Manajemen Universitas Pakuan
Bogor
EP  - 103
UR  - http://eprints.unpak.ac.id/9564/
PB  - Universitas Pakuan
ID  - eprintsunpak9564
M1  - Skripsi
N2  - DINDA AJENG CAHYANI. 021120134. Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan
Pembelian Sunscreen Madame Gie pada Mahasiswi Manajemen Universitas Pakuan
Bogor. Di bawah bimbingan: HARI MUHARAM dan NIZAM M. ANDRIANTO.2024
Industri skincare telah berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir, industri
skincare ini juga telah menjadi bagian integral dari rutinitas perawatan kecantikan
konsumen di seluruh dunia. Dalam perjalannya evolusinya, konsumen semakin
kritis dan selektif dalam memilih produk skincare yang tidak hanya efektif, tetapi
juga memenuhi standar kualitas yang diharapkan. Dalam konteks ini, kualitas
produk menjadi faktor yang sangat mempengaruhi keputusan pembelian pada
konsumen. Salah satu produk skincare yang banyak digemari oleh kalangan remaja
yaitu sunscreen, yang memiliki banyak manfaat untuk mengatasi permasalahan
kulit. Karena di Indonesia mengingat cuaca disini cukup panas, sehingga produk
tersebut sangat dibutuhkan untuk merawat kulit wajah. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian
sunscreen Madam Gie pada mahasiswi manajemen universitas pakuan.
Jenis penelitian yang digunakan adalah asosiatif dengan pendekatan kuantitatif.
Populasi dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling, dengan jumlah
populasi sebanyak 1.723 dan diambil sample sebanyak 100. Teknik pengumpulan
data yaitu dengan cara kuesioner. Metode data yang digunakan yaitu analisis
deskriptif, uji asumsi klasik, uji t, analisis regresi sederhana, dan analisis koefisien
determinasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Secara parsial terdapat pengaruh antara
Kualitas produk terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini dibuktikan berdasarkan
hasil uji t pada variabel Kualitas Produk diperoleh nilai thitung sebesar 5,131 nilai
tersebut lebih dari ttabel yaitu 5,131 > 1,660 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05,
hasil tersebut menyatakan bahwa variabel Kualitas Produk berpengaruh positif pada
keputusan pembelian sunscreen Madame Gie. Nilai R2 (R Square) yaitu sebesar
0,856. Hal ini berarti 85,6% variabel kualitas produk memberikan kontribusi dan
pengaruh terhadap Keputusan Pembelian, dan sisanya dijelaskan oleh sebab-sebab
yang lain diluar penelitian.
Kata Kunci: Kualitas Produk, Keputusan Pembelian
ER  -