%0 Thesis
%9 Skripsi
%A Krisanti, Meilinda
%A Irawan, Arie Wibowo
%A Zaini, Oktori Kiswati
%A Universitas Pakuan,
%A Fakultas Ekonomi dan Bisnis,
%A Program Studi Manajemen,
%B Fakultas Ekonomi dan Bisnis
%D 2024
%F eprintsunpak:9616
%I Universitas Pakuan
%P 148
%T Pengaruh Electronic Word of Mouth  Terhadap Minat Beli Kosmetik Brand Lokal (Produk Luxcrime).
%U http://eprints.unpak.ac.id/9616/
%X MEILINDA KRISANTI. 021120104. Pengaruh Electronic Word of Mouth  Terhadap Minat Beli Kosmetik Brand Lokal (Produk Luxcrime). Dibawah  bimbingan OKTORI KISWATI ZAINI dan ARIE WIBOWO IRAWAN. 2024.  Pertumbuhan industri kosmetik global yang semakin pesat setiap tahun merupakan  fenomena positif, karena turut mendorong perkembangan brand lokal. Hal ini  dibarengi dengan adanya komunikasi mulut ke mulut melalui media sosial yang  disebut electronic world of mouth, adanya komunikasi ini mempermudah  masyarakat mencari tahu produk, kelengkapan produk dan pendeskripsian produk  pada konsumen lain yang telah memakai untuk menarik minat beli. Penelitian ini  bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh electronic world of mouth terhadap  minat beli brand lokal produk Luxcrime di Kota bogor.  Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, dengan responden pengguna  produk Luxcrime di kota Bogor. Pemilihan jumlah responden dilakukan  menggunakan teknik purposive sampling dengan total responden 100 yang sudah  melalui perhitungan rumus solvin. Pengumpulan data dilakukan melalui kuisioner  dan metode analisis data menggunakan analisis deskriptif statistik dan uji hipotesis.  Hasil menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara electronic world of mouth  terhadap minat beli produk Luxcrime. Hasil penelitian menunjukan dimana  dimensi terbesar ada pada E-WOM Quantity, dan terkecil ada pada dimensi  Intensity dan Valance of Opinion. Adapaun besarnya pengaruh electronic world of  mouth terhadap minat beli sebesar 79,6% dimana 20,4% dipengaruhi oleh faktor  lainnya selain e-WOM.  Kata kunci : Electronic Word of Mouth, Minat Beli, Media Sosial