eprintid: 9790
rev_number: 7
eprint_status: archive
userid: 47
dir: disk0/00/00/97/90
datestamp: 2025-07-15 02:36:19
lastmod: 2025-07-15 02:36:19
status_changed: 2025-07-15 02:36:19
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Mahardika, Arya Dwi
creators_name: Muhammad, Reza
creators_name: Jayawinangun, Roni
creators_name: Amaliasari, Diana
creators_NPM: 044118476
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Muhammad, Reza
contributors_name: Jayawinangun, Roni
contributors_name: Amaliasari, Diana
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya
corp_creators: Ilmu Komunikasi
title: ANALISIS PUBLISITAS MELALUI MEDIA SOSIAL
INSTAGRAM @CHEMISTRY_STRAIGHT UNTUK
MENINGKATKAN KESADARAN MEREK CHEMISTRY
STRAIGHT
ispublished: pub
subjects: e
divisions: Pro_ikom
full_text_status: public
abstract: Penelitian ini bertujuan mengetahui publisitas sosial media Instagram
@Chemistry_Straight, mengetahui kesadaran merek terhadap merek Chemistry
Straight, dan analisis publisitas melalui sosial media Instagram @Chemistry_Straight
(X) untuk meningkatkan kesadaran merek Chemistry Straight (Y). Penelitian ini
menggunakan satu variabel bebas yakni publisitas dalam sosial media Instagram
@Chemistry_Straight (X) dengan indikator kreativitas, beragam, mudah dipahami,
legabilitas, kuantitas, dan visibilitas. Sedangkan untuk variabel terikat yang
digunakan adalah kesadaran merek Chemistry Straight (Y) dengan indikator, recall,
recognition, purchase, dan consumption. Penelitian ini menggunakan metode
kuantitatif desktiptif. Teknik pengumpulan data menggunakan penyebaran survei
yang disebarkan kepada masyarakat Kecamatan Bogor Timur dengan sampel yang
digunakan adalah sebanyak 100 responden. Teknik yang digunakan dalam
menganalisis data adalah analisis statistik deskriptif dan analisis regresi linear
sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai rataan pada variabel bebas
masuk dalam kategori sangat tinggi, dengan rataan nilai di atas 3,4, dan hanya pada
indikator beragam yang hanya masuk kategori tinggi dengan rataan 3,34, sedangkan
untuk nilai tertinggi dimiliki oleh mudah dipahami dengan rataan 3,47. Indikator
lainnya memiliki nilai yang sama, kreativitas dan legabilitas sama-sama memiliki
rataan 3,43, begitu juga dengan kuantitas dan visibilitas yang memiliki nilai rataan
sama 3,41. Untuk variabel terikat, semua indikator mendapatkan kategori yang sangat
tinggi, dan recall menjadi yang paling tinggi dengan rataan 3,49, diikuti oleh
consumption dengan rataan 3,45, dan recognition dan purchase yang sama-sama
memiliki rataan 3,43. Dari kesemua nilai rataan pada setiap indikator tersebut
kemudian diketahui bahwa terdapat pengaruh antara variabel publisitas melalui sosial
media Instagram @Chemistry_Straight (X) untuk kesadaran merek Chemistry
Straight (Y). Pengaruh antar variabel ini ditentukan dengan nilai dari uji T, uji F,
regresi linear dan koefisien determinasi yang hasilnya mendukung kesimpulan.
date: 2025-01-23
date_type: published
institution: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya
department: Ilmu Komunikasi
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Mahardika, Arya Dwi and Muhammad, Reza and Jayawinangun, Roni and Amaliasari, Diana  (2025) ANALISIS PUBLISITAS MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @CHEMISTRY_STRAIGHT UNTUK MENINGKATKAN KESADARAN MEREK CHEMISTRY STRAIGHT.  Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya.   
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/9790/1/ARYA%20DWI%20MAHARDIKA_044118476%20-%20Arya%20Dwi%20Mahardika.pdf