Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Minat Beli Produk Wearable Smartwatch Xiaomi (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pakuan)

Nayomi, Sekar and Muharam, Hari and Irawan, Arie Wibowo (2023) Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Minat Beli Produk Wearable Smartwatch Xiaomi (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pakuan). Skripsi thesis, Universitas Pakuan.

Text 2023 Sekar Nayomi 021118070.pdf Download (5MB)

Abstract

SEKAR NAYOMI. 021118070. Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Minat Beli Produk Wearable Smartwatch Xiaomi (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pakuan). Dibawah bimbingan: HARI MUHARAM dan ARIE WIBOWO IRAWAN. 2023. Perkembangan teknologi yang sangat pesat di era globalisasi ini telah memberikan manfaat dalam kemajuan diberbagai aspek. Semenjak berkembangnya teknologi muncul teknologi baru yang menjadi alat penyambung komunikasi serta penunjang gaya hidup yang andal, teknologi tersebut dapat disebut dengan teknologi smartwach. Smartwatch dan Smartband merupakan salah satu bagian dari wearable devices. Wearable Device adalah suatu perangkat komputer yang masuk kedalam ruang pribadi pengguna, dikendalikan oleh pengguna dan baik pengoperasian ataupun interaksinya selalu dapat diakses. Tren pengguna smartwatch mulai popular di Indonesia pada tahun 2017, ketika Xiaomi menjadi merek yang paling dicari dengan produk Mi Band nya dimana mereka berhasil memuncaki daftar pencarian produk tersebut dengan angka 17.8% dan terus meningkat di tahun 2018 menjadi sebesar 34.2%. Xiaomi adalah perusahaan elektronik swasta Tiongkok yang berkantor pusat di Beijing. Didirikan pada tahun 2010, perusahaan ini dengan cepat telah menjadi salah satu perusahaan teknologi terkemuka di dunia. Penelitian ini adalah penelitian asosiatif menggunakan metode survei dengan menyebarkan kuesioner kepada peminat smartwatch di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pakuan. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 97 responden dengan metode yang digunakan adalah non probability sampling dan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purpose sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, kuesioner, buku dan juga melalui penelitian-penelitian terdahulu yang berkaitan dengan pengaruh bauran pemasaran dan minat beli. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif terhadap minat beli produk smartwatch pada mahasiswa manajemen FEB UNPAK, didapat nilai R Square sebesar 0,101. Hal ini menunjukkan bahwa variabel Bauran Pemasaran memberikan kontribusi terhadap Minat Beli sebesar 10.1% sedangkan sisanya 89.9% kontribusi dari variabel lainnya. Hasil Uji T dapat diperoleh hasil atau nilai signifikansi uji parsial T sebesar 0.002 yang artinya lebih kecil dari 0.05 (Sig t < Sig a) sehingga hipotesis kedua pada penelitian ini diterima. Artinya dapat disimpulkan bahwa Bauran Pemasaran (Produk, Harga, Tempat/ Saluran Distribusi dan Promosi) berpengaruh positif terhadap Minat Beli pada Produk Wearable Smartwatch Brand Xiaomi. Kata kunci : Bauran pemasaran, minat beli.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen > Manajemen pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	PERPUSTAKAAN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNPAK
Date Deposited:	09 Sep 2023 01:50
Last Modified:	09 Sep 2023 01:50
URI:	http://eprints.unpak.ac.id/id/eprint/6863

Actions (login required)

View Item