nalisis Efektivitas Iklan Biskita Trans Pakuan di Media Sosial Instagram

Aminah, Siti Hani and Ramdani, Sri Hidajati and Gandhy, Abel (2025) nalisis Efektivitas Iklan Biskita Trans Pakuan di Media Sosial Instagram. Skripsi thesis, Universitas Pakuan.

	Text 2025 Siti Hani Aminah 021121283 ABSTRAK.pdf Download (147kB)
	Text 2025 Siti Hani Aminah 021121283 DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (198kB)

Abstract

SITI HANI AMINAH, 021121283. Analisis Efektivitas Iklan Biskita Trans Pakuan di Media Sosial Instagram. Di bawah bimbingan SRI HIDAJATI RAMDANI dan ABEL GANDHY, 2025. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh menurunnya jumlah penonton konten iklan Biskita Trans Pakuan di Instagram pada tahun 2024, tidak konsistennya unggahan konten, serta munculnya banyak komentar dari pengguna yang menunjukkan kebingungan terhadap informasi layanan yang disampaikan. Kondisi ini menunjukkan bahwa penyampaian pesan iklan belum berjalan optimal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas iklan Biskita Trans Pakuan di media sosial Instagram dengan pendekatan EPIC Model yang mencakup empathy, persuasion, impact, dan communication. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan penyebaran kuesioner kepada 100 pengikut akun Inram @biskitabogor. Data dianalisis dengan menghitung skor rata-rata tiap dimensi EPIC untuk menilai tingkat efektivitas iklan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan Biskita Trans Pakuan tergolong efektif dengan nilai EPIC Rate sebesar 4,13. Dimensi communication memperoleh skor tertinggi (4,18), disusul empathy dan impact masing-masing (4,14), dan persuasion sebagai dimensi terendah (4,08). Hasil ini menunjukkan bahwa pesan iklan cukup jelas dan diterima, namun daya bujuk masih perlu ditingkatkan agar masyarakat lebih terdorong menggunakan layanan. Kata kunci: Efektivitas iklan, EPIC Model, media sosial, Instagram, Biskita

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen > Manajemen pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	PERPUSTAKAAN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNPAK
Date Deposited:	02 Nov 2025 14:19
Last Modified:	02 Nov 2025 14:19
URI:	http://eprints.unpak.ac.id/id/eprint/10185

Actions (login required)

View Item