Analisis Daya Tarik Point of Purchase Terhadap Keputusan Pembelian Tidak Terencana Produk Eskrim Campin

Rahmah, Amalia Nursaadiyah and Hartini, Sri and Syahril, Megawati (2017) Analisis Daya Tarik Point of Purchase Terhadap Keputusan Pembelian Tidak Terencana Produk Eskrim Campin. Skripsi thesis, Universitas Pakuan.

	Text 2017 Amalia Norsaadiyah Rahmah 021112318 BAB III.pdf Download (755kB)
	Text 2017 Amalia Norsaadiyah Rahmah 021112318 DAFTAR ISI.pdf Download (163kB)

Abstract

Saya yang bernama AMALIA NORSAADIYAH RAHMAH, Nomor pokok mahasiswa 021112318, Program studi Manajemen, mata kuliah konsentrasi Manajemen Pemasaran, dengan judul skripsi Analisis Daya Tarik Point of Purchase Terhadap Keputusan Pembelian Tidak Terencana Produk Eskrim Campina, telah dibimbing oleh Ibu HJ. SRI HARTINI selaku komisi pembimbing satu dan Ibu MEGAWATI SYAHRIL selaku anggota komisi pembimbing, dan selesai disusun pada tahun 2016. Dewasa ini ilmu pemasaran khususnya dibidang promosi semakin berkembang, para pelaku produksi pun menerapkan berbagai macam cara agar produknya dapat terjual habis dipasaran dan tentu saja agar mendapat banyak konsumen bahkan pelanggan tetap. Begitupun pada industry produsen makanan sejenis eskrim, yang frekuensi pembeliannya tidak setinggi produk makanan pokok. Sehingga produsen harus bisa menarik konsumen dengan menerapkan langkah promosi yang tepat sesuai dengan jenis produk yang dijual. Salah satu promosi yang cocok dengan produk eskrim adalah media promosi point of purchase yang memaksimalkan media-media promosi yang ada ditempat pembelian sehingga dapat menarik konsumen untuk melakukan pembelian yang mungkin tidak direncanakan sebelumnya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana penerapan daya tarik point of purchase terhadap keputusan pembelian tidak terencana. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel dari penelitian ini adalah 100 konsumen produk eskrim Campina di toserba Pujasari Sawangan dengan syarat telah membeli produk tanpa perencanaan sebelumnya dengan menggunakan metode non- probability sampling serta teknik purposive. Instrument penelitian ini menggunakan kuisoner dan dianalisis menggunakan koefesien korelasi dan koefesien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa daya tarik point of purchase memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian tidak terencana sebesar 47,48% dan sisanya sebesar 52,52% dipengaruhi oleh faktor lain. Hal ini menunjukan bahwa penerapan daya tarik point of purchase terhadap keputusan pembelian tidak terencana konsumen produk eskrim Campina di toserba Pujasari sudah baik akan tetapi lebih baik jika selalu dilakukan peningkatan dalam penerapan point of purchase tersebut agar pembelian tidak terencana dapat terus meningkat.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen > Manajemen pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	PERPUSTAKAAN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNPAK
Date Deposited:	22 Jun 2026 06:27
Last Modified:	22 Jun 2026 06:27
URI:	http://eprints.unpak.ac.id/id/eprint/10727

Actions (login required)

View Item