Meilani, Wilda Nabilah and Andria, Fredi and Salmah, Salmah (2025) Analisis Efektivitas Iklan Seasonal Dalam Membangun Brand Image Sirup Marjan. Skripsi thesis, Universitas Pakuan.
Full text not available from this repository.Abstract
Wilda Nabilah Meilani. NPM 021121104. Analisis Efektivitas Iklan Seasonal Dalam Membangun Brand Image Sirup Marjan. Skripsi Prodi Manajemen Konsentrasi Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pakuan. Dibawah Bimbingan : FREDI ANDRIA DAN SALMAH. 2026 Iklan seasonal Sirup Marjan sejak 2010 konsisten mengaitkan produk dengan momen Ramadan melalui narasi kebersamaan dan tradisi, namun dalam beberapa tahun terakhir dominasinya mendapat tekanan kompetitor, munculnya sentimen negatif terhadap iklan terbaru, serta terjadi penurunan skor Top Brand Award 2021–2024 sehingga perlu dievaluasi efektivitas iklan dan dampaknya pada citra merek. Penelitian ini menganalisis efektivitas iklan seasonal Marjan, memetakan brand image, dan menilai kontribusi efektivitas iklan terhadap brand image menggunakan metode deskriptif eksploratif dengan purposive sampling pada 100 responden di Kota Bogor yang pernah melihat iklan Marjan; data dikumpulkan via kuesioner online dan dianalisis dengan uji validitas dan reliabilitas, EPIC Model, serta Multidimensional Scaling (MDS) memakai SPSS dan Excel. Hasilnya menunjukkan iklan seasonal Marjan tergolong efektif (EPIC Rate 4,19) dengan dimensi Communication tertinggi (4,33) yang berarti pesan iklan jelas dan relevan dengan Ramadan, sementara MDS menempatkan Marjan pada posisi brand image yang kuat dan strategis dekat dengan Monin serta memiliki kemiripan tinggi dengan ABC namun tetap berbeda dari Dripp dan DaVinci sehingga disimpulkan bahwa efektivitas iklan seasonal berkontribusi positif dalam memperkuat brand image Marjan. Keywords : Efektivitas Iklan, Brand Image, EPIC, Multidimensional Scaling
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen > Manajemen pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen |
| Depositing User: | PERPUSTAKAAN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNPAK |
| Date Deposited: | 22 Jun 2026 06:29 |
| Last Modified: | 22 Jun 2026 06:29 |
| URI: | http://eprints.unpak.ac.id/id/eprint/10729 |
Actions (login required)
 |
View Item |