Safira, Safira and Ramdani, Sri Hidajati and Hasrul, Hasrul (2025) Efektivitas Iklan Livin’ by Mandiri #BeyondSuperApp Pada Media Online YouTube. Skripsi thesis, Universitas Pakuan.
Full text not available from this repository.Abstract
SAFIRA. 021121296. Efektivitas Iklan Livin’ by Mandiri #BeyondSuperApp Pada Media Online YouTube. Di bawah bimbingan: SRI HIDAJATI RAMDANI dan HASRUL. 2026. Kemajuan teknologi yang pesat membuka peluang bagi perusahaan, termasuk sektor perbankan, untuk mempromosikan produk melalui media digital. Banyak institusi perbankan kini memanfaatkan platform seperti YouTube untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Seiring berkembangnya teknologi, persaingan antar layanan digital perbankan, termasuk aplikasi mobile banking, semakin ketat. Di Indonesia, pengguna layanan perbankan digital terus meningkat, mendorong Bank Mandiri untuk menerapkan strategi promosi yang efektif, salah satunya melalui iklan Livin’ by Mandiri di YouTube. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis efektivitas iklan Livin’ by Mandiri pada media online YouTube. Jenis penelitian deskriptif eksploratif dengan pendekatan data kuantitatif. Sumber data berasal dari data primer dan sekunder. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 100 orang. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dengan uji validitas dan reliabilitas menggunakan software SPSS versi 26, serta menganalisis metode EPIC model dan CRI. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan Livin’ by Mandiri tergolong efektif, dengan skor nilai empathy 4,11, skor nilai persuasion 4,00, skor nilai impact 3,96, skor nilai communication 4,04 sehingga nilai EPIC rate sebesar 4,03 (dalam kategori 3,41–4,20). Sementara itu, hasil CRI menunjukkan nilai sebesar 50,5% nilai ini diatas nilai kritis 50%. Hal ini menunjukkan bahwa iklan Livin’ by Mandiri #BeyondSuperApp di YouTube efektif. Kata Kunci: Efektivitas iklan, media online YouTube, EPIC model, CRI
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen > Manajemen pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen |
| Depositing User: | PERPUSTAKAAN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNPAK |
| Date Deposited: | 22 Jun 2026 06:29 |
| Last Modified: | 22 Jun 2026 06:29 |
| URI: | http://eprints.unpak.ac.id/id/eprint/10731 |
Actions (login required)
 |
View Item |