Efendy, Ricco Rahman and Hamzah, Hamzah and Patra, Eka (2025) Pengaruh Content Marketing Pada Aplikasi TikTok Terhadap Keputusan Pembelian Pelembab Wajah Skintific. Skripsi thesis, Universitas Pakuan.
Full text not available from this repository.Abstract
RICCO RAHMAN EFENDY. 021120027. Pengaruh Content Marketing Pada Aplikasi TikTok Terhadap Keputusan Pembelian Pelembab Wajah Skintific. Dibawah Bimbingan : HAMZAH dan EKA PATRA, 2025. Saat ini perkembangan teknologi dan informasi, citra nilai kecantikan perempuan kini banyak terbentuk melalui media dan kemudian menjadi standar kehidupan perempuan. Salah satu media online bagi perempuan untuk memudahkan mendapatkan informasi tentang skincare adalah TikTok, melalui unggahan dari para konten kreator. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing pada aplikasi TikTok terhadap keputusan pemeblian pelembab wajah skitific. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Penarikan sampel dilakukan dengan cara non probability sampling dengan metode convenience sampling dan accidental sampling. Data diperoleh dari kuesioner dengan jumlah responden sebanyak 200. Teknik analisis data yang dipakai pada penelitian ini adalah teknik Structural Equation Modeling Partial Least Square (SEMPLS). Hasil Penelitian ini menunjukkan bahwa content marketing skintific pada aplikasi TikTok sangat baik dengan total skor rata-rata sebesar 82,5. Keputusan pembelian pelembab wajah skintific baik dengan total skor rata-rata sebesar 78,22. Hasil direct effect dengan path coefficient sebesar 0,762, nilai t statistic (6,167 > 1,96) dan p-value (0,000< 0,05) menunjukkan dampak variable content marketing terhadap keputusan pembelian berpengaruh positif. Hasil nilai r-square untuk keputusan pembelian sebesar 0,553 menunjukkan bahwa content marketing memeberikan pengaruh baik terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 55,3%. Hasil f-square (1,387) yang berarti content marketing memiliki pengaruh sangat kuat terhadap keputusan pembelian. Artinya keberadaan content marketing menjadi salah satu faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian, sehingga content marketing sangat penting bagi skintific. Kata kunci : Content Marketing dan Keputusan Pembelian
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen > Manajemen pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen |
| Depositing User: | PERPUSTAKAAN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNPAK |
| Date Deposited: | 22 Jun 2026 06:32 |
| Last Modified: | 22 Jun 2026 06:32 |
| URI: | http://eprints.unpak.ac.id/id/eprint/10754 |
Actions (login required)
 |
View Item |