Efektivitas Promosi Pada Properti Perumahan Mulia Land Sektor 2 Melalui Sosial Media TikTok Menggunakan Pendekatan EPIC Model

Rochman’s, Abadi Getar Gemilang and Andria, Fredi and Wihartika, Doni (2025) Efektivitas Promosi Pada Properti Perumahan Mulia Land Sektor 2 Melalui Sosial Media TikTok Menggunakan Pendekatan EPIC Model. Skripsi thesis, Universitas Pakuan.

	Text 2025 Abadi Getar Gemilang 021121213 Abstrak.pdf Download (244kB)
	Text 2025 Abadi Getar Gemilang 021121213 Bab (1).pdf Download (890kB)
	Text 2025 Abadi Getar Gemilang 021121213 Bab (2).pdf Download (371kB)
	Text 2025 Abadi Getar Gemilang 021121213 Bab (3).pdf Download (341kB)
	Text 2025 Abadi Getar Gemilang 021121213 Daftar Pustaka.pdf Download (261kB)

Abstract

ABADI GETAR GEMILANG ROCHMAN’S NPM: 021121213, Efektivitas Promosi Pada Properti Perumahan Mulia Land Sektor 2 Melalui Sosial Media TikTok Menggunakan Pendekatan EPIC Model , di bawah bimbingan: FREDI ANDRIA dan DONI WIHARTIKA, 2025 Transformasi digital yang pesat tidak hanya mengubah cara kita berkomunikasi, namun juga mendorong perubahan di banyak sektor, termasuk bisnis, pendidikan, dan sosial. Transformasi digital juga memberikan peluang bagi para pelaku usaha untuk memanfaatkan berbagai media online sebagai alat promosi. Salah satu industri yang memanfaatkan media online untuk alat promosinya adalah industri properti dan Perumahan Mulia Land Sektor 2 Bogor adalah industri properti yang memanfaatkan media online yaitu TikTok untuk media promosinya. Berdasarkan tingkat interaksi audiens seperti jumlah like, komentar, dan tayangan masih tergolong rendah, sehingga efektivitas promosi melalui TikTok belum dapat diketahui secara pasti. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk menganalisis efektivitas promosi pada properti Perumahan Mulia Land Sektor 2 Bogor dan mengetahui dimensi EPIC Model mana yang paling dominan dalam mempromosikan properti serta memberikan strategi konten untuk Mulia Land Sektor 2 Bogor. Jenis Penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dan menggunakan data primer dan sekunder. Jumlah responden dalam penelitian ini 100 responden. Metode analisis ini menggunakan IBM SPSS 26 untuk uji validitas dan uji reliabilitas dan menggunakan EPIC Model untuk menganalisis efektivitas promosi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan tingkat efektivitas promosi pada Mulia Land Sektor 2 Bogor mendapatkan nilai EPIC 4,05. Berdasarkan skala penilaian EPIC 4,05 masuk ke dalam kategori efektif. Dimensi yang paling dominan dalam penelitian ini adalah dimensi communication dengan nilai 4,15. Strategi yang direkomendasikan pada penelitian ini yaitu kolaborasi dengan konten kreator untuk meningkatkan engagement pada akun TikTok Mulia Land Sektor 2 Bogor. Kata Kunci: Efektivitas Promosi, TikTok, Properti dan EPIC Model

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen > Manajemen pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	PERPUSTAKAAN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNPAK
Date Deposited:	22 Jun 2026 06:32
Last Modified:	22 Jun 2026 06:32
URI:	http://eprints.unpak.ac.id/id/eprint/10756

Actions (login required)

View Item