Pengaruh Live streaming dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Online Clothing John Rudolph (Studi TikTok Shop)

Rusmana, Alysha Putri and Irawan, Arie Wibowo and Patra, Eka (2025) Pengaruh Live streaming dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Online Clothing John Rudolph (Studi TikTok Shop). Skripsi thesis, Universitas Pakuan.

	Text 2025 Alysha Putri Rusmana 021121298 Bab (1).pdf Download (513kB)
	Text 2025 Alysha Putri Rusmana 021121298 Bab (2).pdf Download (556kB)
	Text 2025 Alysha Putri Rusmana 021121298 Bab (3).pdf Download (465kB)
	Text 2025 Alysha Putri Rusmana 021121298 Daftar Pustaka.pdf Download (181kB)

Abstract

ALYSHA PUTRI RUSMANA. 021121298. Pengaruh Live streaming dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Online Clothing John Rudolph (Studi TikTok Shop). Di bawah bimbingan: ARIE WIBOWO IRAWAN dan EKA PATRA, 2025. Perkembangan e-commerce di Indonesia telah menciptakan perubahan signifikan dalam perilaku belanja konsumen, terutama dengan munculnya fitur-fitur interaktif seperti live streaming di platform TikTok Shop. John Rudolph, sebagai salah satu toko online clothing yang aktif di TikTok Shop dan Shopee, mengalami fluktuasi penjualan meskipun menerapkan strategi harga yang konsisten. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh live streaming dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap produk clothing John Rudolph di TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan purposive sampling, melibatkan 100 responden yang merupakan konsumen John Rudolph. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, analisis deskriptif, serta regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel live streaming dan harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial. Artinya, baik fitur interaktif seperti live streaming maupun strategi harga yang digunakan belum mampu mendorong keputusan pembelian konsumen secara langsung. Meskipun demikian, secara simultan kedua variabel tetap menunjukkan pengaruh terhadap keputusan pembelian, meskipun tidak signifikan. Temuan ini menjadi indikator perlunya evaluasi strategi pemasaran yang lebih efektif dalam menarik minat beli konsumen pada platform TikTok Shop. Kata kunci: Live streaming, Harga, Keputusan Pembelian, TikTok Shop, John Rudolph

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen > Manajemen pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	PERPUSTAKAAN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNPAK
Date Deposited:	08 Jul 2026 07:14
Last Modified:	08 Jul 2026 07:14
URI:	http://eprints.unpak.ac.id/id/eprint/10763

Actions (login required)

View Item