Ramadhantie, Azzahra Nurul and Ramdani, Sri Hidajati and Hasrul, Hasrul (2025) Penerapan EPIC Model dalam Mengukur Efektivitas Key Opinion Leader sebagai Media Promosi di Dairyland Farm Theme Park. Skripsi thesis, Universitas Pakuan.
Full text not available from this repository.Abstract
AZZAHRA NURUL RAMADHANTIE. 021121311. Penerapan EPIC Model dalam Mengukur Efektivitas Key Opinion Leader sebagai Media Promosi di Dairyland Farm Theme Park. Di bawah bimbingan : SRI HIDAJATI RAMDANI dan HASRUL. 2025. Dairyland Farm Theme Park memanfaatkan media sosial sebagai media promosi digital, salah satunya melalui kerja sama dengan Key Opinion Leader (KOL). Namun, efektivitas penggunaan KOL sebagai media promosi belum dievaluasi secara terukur. Kegiatan magang ini bertujuan untuk mengukur efektivitas KOL dalam mempromosikan Dairyland Farm Theme Park menggunakan pendekatan EPIC Model yang dikembangkan oleh The Nielsen Company, yang terdiri atas empat variabel: empathy, persuasion, impact, dan communication. Hasil analisis menunjukkan skor empathy sebesar 4,32, persuasion 4,17, impact 3,73, dan communication 4,31. Meskipun seluruh variabel berada dalam rentang “sangat efektif” berdasarkan skala efektivitas, variabel impact memiliki nilai paling rendah, yang mengindikasikan perlunya peningkatan dalam aspek daya pengaruh konten terhadap audiens. Nilai rata-rata EPIC rate sebesar 4,10 juga menunjukkan bahwa secara keseluruhan promosi melalui KOL tergolong sangat efektif. Rekomendasi yang diberikan mencakup penguatan konten berdampak secara emosional, pemilihan KOL yang sesuai dengan target audiens, serta evaluasi rutin berdasarkan empat dimensi EPIC. Hasil ini diharapkan dapat menjadi acuan strategis dalam pengembangan promosi digital Dairyland secara lebih optimal. Kata Kunci: EPIC Model, Key Opinion Leader, Media Promosi.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen > Manajemen pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen |
| Depositing User: | PERPUSTAKAAN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNPAK |
| Date Deposited: | 08 Jul 2026 07:16 |
| Last Modified: | 08 Jul 2026 07:16 |
| URI: | http://eprints.unpak.ac.id/id/eprint/10779 |
Actions (login required)
 |
View Item |