Resita, Resita and Farradia, Yuary and Ramdani, Sri Hidajati (2024) Pengaruh influencer marketing dan online customer review terhadap keputusan pembelian tas wanita di marketplace Shopee. Skripsi thesis, Universitas Pakuan.
Full text not available from this repository.Abstract
RESITA. 021120156. Pengaruh influencer marketing dan online customer review terhadap keputusan pembelian tas wanita di marketplace Shopee. Dibawah bimbingan : Yuary Farradia dan Sri Hidajati Ramdani. 2024. Kemunculan e-commerce dan marketplace telah memberikan kemudahan signifikan dalam melakukan transaksi belanja online, mengoptimalkan efisiensi waktu dan biaya, serta menyederhanakan proses. Selain itu, peningkatan penggunaan internet dan media sosial di kalangan masyarakat telah menjadi strategi pemasaran yang efektif bagi pemasar, termasuk melalui pemasaran oleh influencer (influencer marketing). Pada platform e-commerce, fitur ulasan pelanggan online mempermudah konsumen dalam memperoleh informasi terkait produk yang akan dibeli. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara variabel influencer marketing dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk tas wanita di marketplace Shopee. Dengan sampel 270 wanita di Bogor dan usia 15 – 55 tahun, analisis data dilakukan menggunkan teknik Partial Least Square (PLS). Hasil pengujian menunjukkan bahwa inlfuencer marketing memiliki pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk tas wanita di marketplace Shopee. Influencer marketing memberikan kontribusi sebesar 31,9% dan online customer review sebesar 36,9% serta memiliki p-values sebesar 0.00<0.05 pengujian hipotesis secara simultan memiliki Fhitung > Ftabel sebesar 78,74 > 3,026 juga menegaskan bahwa kedua faktor tersebut memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk tas wanita di marketplace Shopee. Kata kunci : influencer marketing, online customer review, dan keputusan pembelian
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen > Manajemen pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen |
| Depositing User: | PERPUSTAKAAN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNPAK |
| Date Deposited: | 08 Jul 2026 07:56 |
| Last Modified: | 08 Jul 2026 07:56 |
| URI: | http://eprints.unpak.ac.id/id/eprint/10914 |
Actions (login required)
 |
View Item |