@phdthesis{eprintsunpak10096,
            year = {2025},
           title = {Pengaruh Digital Promotion,
Hedonic Shopping Motivation Dan Shopping lifestyle Terhadap Impulse buying Pada
Pengguna Marketplace (Studi Pada Generasi Z Di Kota Depok)},
          author = {Mochamad tri Sultan Firdausy and Arie Wibowo Irawan and Aditya Prima Yudha},
           month = {June},
          school = {Universitas Pakuan},
             url = {http://eprints.unpak.ac.id/10096/},
        abstract = {MOCHAMAD TRI SULTAN FIRDAUSY. 021121062. Pengaruh Digital Promotion,
Hedonic Shopping Motivation Dan Shopping lifestyle Terhadap Impulse buying Pada
Pengguna Marketplace (Studi Pada Generasi Z Di Kota Depok). Dibawah bimbingan: ARIE
WIBOWO IRAWAN dan ADITYA PRIMA YUDHA. 2025.
Kemajuan teknologi digital telah mengubah pola konsumsi masyarakat, terutama
dengan hadirnya platform marketplace yang menawarkan kemudahan akses untuk berbelanja
kapan saja dan dimana saja. Fenomena ini turut mendorong perubahan perilaku konsumen,
termasuk meningkatnya kecenderungan untuk melakukan pembelian impulsif, khususnya di
kalangan Generasi Z yang akrab dengan teknologi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis
bagaimana pengaruh digital promotion, hedonic shopping motivation, dan shopping lifestyle
terhadap perilaku impulse buying pada pengguna marketplace di kalangan generasi z di Kota
Depok.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Sampel
dalam penelitian ini dipilih melalui teknik purposive sampling, dengan total 100 responden
dari generasi Z yang menggunakan marketplace di Kota Depok, yang ditentukan berdasarkan
rumus Lemeshow. Data dianalisis menggunakan analisis deskriptif, metode SEM-PLS dan uji
hipotesis dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS versi 4.0.
Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa digital promotion berpengaruh negatif dan
tidak signifikan terhadap perilaku impulse buying. sedangkan Hedonic Shopping Motivation
berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulse buying, dan shopping lifestyle
berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulse buying.
Kata kunci: digital promotion, hedonic shopping motivation, shopping lifestyle, impulse
buying}
}