…
comment: The repository administrator has not yet configured an RDF license.
primary topic: Pengaruh Digital Promotion, Hedonic Shopping Motivation Dan Shopping lifestyle Terhadap Impulse buying Pada Pengguna Marketplace (Studi Pada Generasi Z Di Kota Depok)

Pengaruh Digital Promotion, Hedonic Shopping Motivation Dan Shopping lifestyle Terhadap Impulse buying Pada Pengguna Marketplace (Studi Pada Generasi Z Di Kota Depok)
type: Thesis
type: Article
abstract: MOCHAMAD TRI SULTAN FIRDAUSY. 021121062. Pengaruh Digital Promotion, Hedonic Shopping Motivation Dan Shopping lifestyle Terhadap Impulse buying Pada Pengguna Marketplace (Studi Pada Generasi Z Di Kota Depok). Dibawah bimbingan: ARIE WIBOWO IRAWAN dan ADITYA PRIMA YUDHA. 2025. Kemajuan teknologi digital telah mengubah pola konsumsi masyarakat, terutama dengan hadirnya platform marketplace yang menawarkan kemudahan akses untuk berbelanja kapan saja dan dimana saja. Fenomena ini turut mendorong perubahan perilaku konsumen, termasuk meningkatnya kecenderungan untuk melakukan pembelian impulsif, khususnya di kalangan Generasi Z yang akrab dengan teknologi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pengaruh digital promotion, hedonic shopping motivation, dan shopping lifestyle terhadap perilaku impulse buying pada pengguna marketplace di kalangan generasi z di Kota Depok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Sampel dalam penelitian ini dipilih melalui teknik purposive sampling, dengan total 100 responden dari generasi Z yang menggunakan marketplace di Kota Depok, yang ditentukan berdasarkan rumus Lemeshow. Data dianalisis menggunakan analisis deskriptif, metode SEM-PLS dan uji hipotesis dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS versi 4.0. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa digital promotion berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap perilaku impulse buying. sedangkan Hedonic Shopping Motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulse buying, dan shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulse buying. Kata kunci: digital promotion, hedonic shopping motivation, shopping lifestyle, impulse buying
date: 2025-06-24
status: published
author list: authors
type: EPrint
type: ThesisEPrint
is part of: repository
has document: Pengaruh Digital Promotion, Hedonic Shopping Motivation Dan Shopping lifestyle Terhadap Impulse buying Pada Pengguna Marketplace (Studi Pada Generasi Z Di Kota Depok) (Text)
subject: Manajemen pemasaran
subject: Manajemen

Pengaruh Digital Promotion, Hedonic Shopping Motivation Dan Shopping lifestyle Terhadap Impulse buying Pada Pengguna Marketplace (Studi Pada Generasi Z Di Kota Depok) (Text)
type: Document
has file: 2025 Mochamad Tri Sultan Firdausy 021121062 ABSTRAK.pdf
has part: 2025 Mochamad Tri Sultan Firdausy 021121062 ABSTRAK.pdf

Pengaruh Digital Promotion, Hedonic Shopping Motivation Dan Shopping lifestyle Terhadap Impulse buying Pada Pengguna Marketplace (Studi Pada Generasi Z Di Kota Depok) (Text)
type: Document
has file: 2025 Mochamad Tri Sultan Firdausy 021121062 DAFTAR ISI.pdf
has part: 2025 Mochamad Tri Sultan Firdausy 021121062 DAFTAR ISI.pdf

Pengaruh Digital Promotion, Hedonic Shopping Motivation Dan Shopping lifestyle Terhadap Impulse buying Pada Pengguna Marketplace (Studi Pada Generasi Z Di Kota Depok) (Text)
type: Document
has file: 2025 Mochamad Tri Sultan Firdausy 021121062 BAB 1.pdf
has part: 2025 Mochamad Tri Sultan Firdausy 021121062 BAB 1.pdf

Pengaruh Digital Promotion, Hedonic Shopping Motivation Dan Shopping lifestyle Terhadap Impulse buying Pada Pengguna Marketplace (Studi Pada Generasi Z Di Kota Depok) (Text)
type: Document
has file: 2025 Mochamad Tri Sultan Firdausy 021121062 BAB 2.pdf
has part: 2025 Mochamad Tri Sultan Firdausy 021121062 BAB 2.pdf

Pengaruh Digital Promotion, Hedonic Shopping Motivation Dan Shopping lifestyle Terhadap Impulse buying Pada Pengguna Marketplace (Studi Pada Generasi Z Di Kota Depok) (Text)
type: Document
has file: 2025 Mochamad Tri Sultan Firdausy 021121062 BAB 3.pdf
has part: 2025 Mochamad Tri Sultan Firdausy 021121062 BAB 3.pdf

Pengaruh Digital Promotion, Hedonic Shopping Motivation Dan Shopping lifestyle Terhadap Impulse buying Pada Pengguna Marketplace (Studi Pada Generasi Z Di Kota Depok) (Text)
type: Document
has file: 2025 Mochamad Tri Sultan Firdausy 021121062 DAFTAR PUSTAKA.pdf
has part: 2025 Mochamad Tri Sultan Firdausy 021121062 DAFTAR PUSTAKA.pdf

Universitas Pakuan
type: Organization

Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pakuan
type: Organization

Arie Wibowo Irawan
type: Person
given name: Arie Wibowo
family name: Irawan

Aditya Prima Yudha
type: Person
given name: Aditya Prima
family name: Yudha

Mochamad tri Sultan Firdausy
type: Person
given name: Mochamad tri Sultan
family name: Firdausy

Fakultas Ekonomi dan Bisnis
type: Organization

Program Studi Manajemen
type: Organization

HTML Summary of #10096 Pengaruh Digital Promotion, Hedonic Shopping Motivation Dan Shopping lifestyle Terhadap Impulse buying Pada Pengguna Marketplace (Studi Pada Generasi Z Di Kota Depok)
format: text/html
primary topic: Pengaruh Digital Promotion, Hedonic Shopping Motivation Dan Shopping lifestyle Terhadap Impulse buying Pada Pengguna Marketplace (Studi Pada Generasi Z Di Kota Depok)

Manajemen pemasaran
type: Concept

Manajemen
type: Concept