eprintid: 10096
rev_number: 13
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/01/00/96
datestamp: 2025-11-02 14:16:19
lastmod: 2025-11-02 14:16:19
status_changed: 2025-11-02 14:16:19
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Firdausy, Mochamad tri Sultan
creators_name: Irawan, Arie Wibowo
creators_name: Yudha, Aditya Prima
creators_NPM: 021121062
creators_NPM: 0428048402
creators_NPM: 0406088602
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Firdausy, Mochamad tri Sultan
contributors_name: Irawan, Arie Wibowo
contributors_name: Yudha, Aditya Prima
contributors_NIDN: 021121062
contributors_NIDN: 0428048402
contributors_NIDN: 0406088602
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: Pengaruh Digital Promotion,
Hedonic Shopping Motivation Dan Shopping lifestyle Terhadap Impulse buying Pada
Pengguna Marketplace (Studi Pada Generasi Z Di Kota Depok)
ispublished: pub
subjects: 34
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: public
abstract: MOCHAMAD TRI SULTAN FIRDAUSY. 021121062. Pengaruh Digital Promotion,
Hedonic Shopping Motivation Dan Shopping lifestyle Terhadap Impulse buying Pada
Pengguna Marketplace (Studi Pada Generasi Z Di Kota Depok). Dibawah bimbingan: ARIE
WIBOWO IRAWAN dan ADITYA PRIMA YUDHA. 2025.
Kemajuan teknologi digital telah mengubah pola konsumsi masyarakat, terutama
dengan hadirnya platform marketplace yang menawarkan kemudahan akses untuk berbelanja
kapan saja dan dimana saja. Fenomena ini turut mendorong perubahan perilaku konsumen,
termasuk meningkatnya kecenderungan untuk melakukan pembelian impulsif, khususnya di
kalangan Generasi Z yang akrab dengan teknologi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis
bagaimana pengaruh digital promotion, hedonic shopping motivation, dan shopping lifestyle
terhadap perilaku impulse buying pada pengguna marketplace di kalangan generasi z di Kota
Depok.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Sampel
dalam penelitian ini dipilih melalui teknik purposive sampling, dengan total 100 responden
dari generasi Z yang menggunakan marketplace di Kota Depok, yang ditentukan berdasarkan
rumus Lemeshow. Data dianalisis menggunakan analisis deskriptif, metode SEM-PLS dan uji
hipotesis dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS versi 4.0.
Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa digital promotion berpengaruh negatif dan
tidak signifikan terhadap perilaku impulse buying. sedangkan Hedonic Shopping Motivation
berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulse buying, dan shopping lifestyle
berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulse buying.
Kata kunci: digital promotion, hedonic shopping motivation, shopping lifestyle, impulse
buying
date: 2025-06-24
date_type: published
pages: 143
institution: Universitas Pakuan
department: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Firdausy, Mochamad tri Sultan and Irawan, Arie Wibowo and Yudha, Aditya Prima  (2025) Pengaruh Digital Promotion, Hedonic Shopping Motivation Dan Shopping lifestyle Terhadap Impulse buying Pada Pengguna Marketplace (Studi Pada Generasi Z Di Kota Depok).  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.   
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/10096/1/2025%20Mochamad%20Tri%20Sultan%20Firdausy%20021121062%20ABSTRAK.pdf
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/10096/2/2025%20Mochamad%20Tri%20Sultan%20Firdausy%20021121062%20DAFTAR%20ISI.pdf
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/10096/3/2025%20Mochamad%20Tri%20Sultan%20Firdausy%20021121062%20BAB%201.pdf
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/10096/4/2025%20Mochamad%20Tri%20Sultan%20Firdausy%20021121062%20BAB%202.pdf
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/10096/5/2025%20Mochamad%20Tri%20Sultan%20Firdausy%20021121062%20BAB%203.pdf
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/10096/6/2025%20Mochamad%20Tri%20Sultan%20Firdausy%20021121062%20DAFTAR%20PUSTAKA.pdf