relation: http://eprints.unpak.ac.id/10149/
title: Strategi Marketing Mix Dalam  Meningkatkan Penjualan Alas Kaki Wanita Pada Brand Dinasty Sandal Official Di Shopee
creator: Alqusyairi, Muhamad Abul Qasim
creator: Andria, Fredi
creator: Hasrul, Hasrul
subject: Manajemen pemasaran
subject: Manajemen
description: MUHAMAD ABUL QASIM ALQUSYAIRI. 021121178. Strategi Marketing Mix Dalam  Meningkatkan Penjualan Alas Kaki Wanita Pada Brand Dinasty Sandal Official Di Shopee. Di  bawah bimbingan: FREDI ANDRIA dan HASRUL, 2025  Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi marketing mix (product, price, promotion,  dan place) yang diterapkan oleh Dinasty Sandal Official dalam upaya meningkatkan penjualan  alas kaki wanita di platform Shopee. Dinasty Sandal Official merupakan merek lokal yang  menjual berbagai model alas kaki wanita dan mengalami penurunan penjualan meskipun  berada di kategori fashion yang memiliki potensi pasar besar di e-commerce. Permasalahan  yang dihadapi mencakup kurang optimalnya strategi promotion, terbatasnya kanal place, serta  persaingan yang ketat dengan merek lain. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif  kuantitatif dan pendekatan Analytical Hierarchy Process (AHP) untuk menentukan strategi  prioritas pemasaran yang paling tepat.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi marketing mix Dinasty Sandal Official sudah  mencakup empat elemen utama, namun masih terdapat kekurangan pada aspek kemasan,  branding, dan promosi eksternal. Berdasarkan pembobotan AHP, elemen promotion memiliki  bobot tertinggi sebesar 0,66, diikuti oleh price (0,16), place (0,12), dan product (0,06). Sub-  kriteria periklanan menjadi prioritas utama dengan bobot 0,59, menandakan pentingnya  penguatan kampanye digital dalam meningkatkan citra dan penjualan. Oleh karena itu, strategi  prioritas yang direkomendasikan adalah memperkuat periklanan digital melalui iklan shopee,  kolaborasi dengan influencer, serta optimalisasi media sosial untuk meningkatkan citra merek  dan penjualan secara berkelanjutan.  Kata Kunci: Strategi pemasaran, marketing mix, penjualan, e-commerce, alas kaki wanita,  Dinasty Sandal Official, Shopee, AHP.
date: 2025-07-16
type: Thesis
type: NonPeerReviewed
identifier:   Alqusyairi, Muhamad Abul Qasim and Andria, Fredi and Hasrul, Hasrul  (2025) Strategi Marketing Mix Dalam Meningkatkan Penjualan Alas Kaki Wanita Pada Brand Dinasty Sandal Official Di Shopee.  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.