…
comment: The repository administrator has not yet configured an RDF license.
primary topic: Strategi Marketing Mix Dalam Meningkatkan Penjualan Alas Kaki Wanita Pada Brand Dinasty Sandal Official Di Shopee

Strategi Marketing Mix Dalam Meningkatkan Penjualan Alas Kaki Wanita Pada Brand Dinasty Sandal Official Di Shopee
type: Thesis
type: Article
abstract: MUHAMAD ABUL QASIM ALQUSYAIRI. 021121178. Strategi Marketing Mix Dalam Meningkatkan Penjualan Alas Kaki Wanita Pada Brand Dinasty Sandal Official Di Shopee. Di bawah bimbingan: FREDI ANDRIA dan HASRUL, 2025 Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi marketing mix (product, price, promotion, dan place) yang diterapkan oleh Dinasty Sandal Official dalam upaya meningkatkan penjualan alas kaki wanita di platform Shopee. Dinasty Sandal Official merupakan merek lokal yang menjual berbagai model alas kaki wanita dan mengalami penurunan penjualan meskipun berada di kategori fashion yang memiliki potensi pasar besar di e-commerce. Permasalahan yang dihadapi mencakup kurang optimalnya strategi promotion, terbatasnya kanal place, serta persaingan yang ketat dengan merek lain. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dan pendekatan Analytical Hierarchy Process (AHP) untuk menentukan strategi prioritas pemasaran yang paling tepat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi marketing mix Dinasty Sandal Official sudah mencakup empat elemen utama, namun masih terdapat kekurangan pada aspek kemasan, branding, dan promosi eksternal. Berdasarkan pembobotan AHP, elemen promotion memiliki bobot tertinggi sebesar 0,66, diikuti oleh price (0,16), place (0,12), dan product (0,06). Sub- kriteria periklanan menjadi prioritas utama dengan bobot 0,59, menandakan pentingnya penguatan kampanye digital dalam meningkatkan citra dan penjualan. Oleh karena itu, strategi prioritas yang direkomendasikan adalah memperkuat periklanan digital melalui iklan shopee, kolaborasi dengan influencer, serta optimalisasi media sosial untuk meningkatkan citra merek dan penjualan secara berkelanjutan. Kata Kunci: Strategi pemasaran, marketing mix, penjualan, e-commerce, alas kaki wanita, Dinasty Sandal Official, Shopee, AHP.
date: 2025-07-16
status: published
author list: authors
type: EPrint
type: ThesisEPrint
is part of: repository
subject: Manajemen pemasaran
subject: Manajemen

Universitas Pakuan
type: Organization

Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pakuan
type: Organization

Muhamad Abul Qasim Alqusyairi
type: Person
given name: Muhamad Abul Qasim
family name: Alqusyairi

Fredi Andria
type: Person
given name: Fredi
family name: Andria

Hasrul Hasrul
type: Person
given name: Hasrul
family name: Hasrul

Fakultas Ekonomi dan Bisnis
type: Organization

Program Studi Manajemen
type: Organization

HTML Summary of #10149 Strategi Marketing Mix Dalam Meningkatkan Penjualan Alas Kaki Wanita Pada Brand Dinasty Sandal Official Di Shopee
format: text/html
primary topic: Strategi Marketing Mix Dalam Meningkatkan Penjualan Alas Kaki Wanita Pada Brand Dinasty Sandal Official Di Shopee

Manajemen pemasaran
type: Concept

Manajemen
type: Concept