The repository administrator has not yet configured an RDF license.
Strategi Marketing Mix Dalam Meningkatkan Penjualan Alas Kaki Wanita Pada Brand Dinasty Sandal Official Di Shopee
MUHAMAD ABUL QASIM ALQUSYAIRI. 021121178. Strategi Marketing Mix Dalam Meningkatkan Penjualan Alas Kaki Wanita Pada Brand Dinasty Sandal Official Di Shopee. Di bawah bimbingan: FREDI ANDRIA dan HASRUL, 2025 Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi marketing mix (product, price, promotion, dan place) yang diterapkan oleh Dinasty Sandal Official dalam upaya meningkatkan penjualan alas kaki wanita di platform Shopee. Dinasty Sandal Official merupakan merek lokal yang menjual berbagai model alas kaki wanita dan mengalami penurunan penjualan meskipun berada di kategori fashion yang memiliki potensi pasar besar di e-commerce. Permasalahan yang dihadapi mencakup kurang optimalnya strategi promotion, terbatasnya kanal place, serta persaingan yang ketat dengan merek lain. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dan pendekatan Analytical Hierarchy Process (AHP) untuk menentukan strategi prioritas pemasaran yang paling tepat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi marketing mix Dinasty Sandal Official sudah mencakup empat elemen utama, namun masih terdapat kekurangan pada aspek kemasan, branding, dan promosi eksternal. Berdasarkan pembobotan AHP, elemen promotion memiliki bobot tertinggi sebesar 0,66, diikuti oleh price (0,16), place (0,12), dan product (0,06). Sub- kriteria periklanan menjadi prioritas utama dengan bobot 0,59, menandakan pentingnya penguatan kampanye digital dalam meningkatkan citra dan penjualan. Oleh karena itu, strategi prioritas yang direkomendasikan adalah memperkuat periklanan digital melalui iklan shopee, kolaborasi dengan influencer, serta optimalisasi media sosial untuk meningkatkan citra merek dan penjualan secara berkelanjutan. Kata Kunci: Strategi pemasaran, marketing mix, penjualan, e-commerce, alas kaki wanita, Dinasty Sandal Official, Shopee, AHP.
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pakuan
HTML Summary of #10149 Strategi Marketing Mix Dalam Meningkatkan Penjualan Alas Kaki Wanita Pada Brand Dinasty Sandal Official Di Shopee