TY  - THES
EP  - 96
UR  - http://eprints.unpak.ac.id/10149/
AV  - none
N2  - MUHAMAD ABUL QASIM ALQUSYAIRI. 021121178. Strategi Marketing Mix Dalam
Meningkatkan Penjualan Alas Kaki Wanita Pada Brand Dinasty Sandal Official Di Shopee. Di
bawah bimbingan: FREDI ANDRIA dan HASRUL, 2025
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi marketing mix (product, price, promotion,
dan place) yang diterapkan oleh Dinasty Sandal Official dalam upaya meningkatkan penjualan
alas kaki wanita di platform Shopee. Dinasty Sandal Official merupakan merek lokal yang
menjual berbagai model alas kaki wanita dan mengalami penurunan penjualan meskipun
berada di kategori fashion yang memiliki potensi pasar besar di e-commerce. Permasalahan
yang dihadapi mencakup kurang optimalnya strategi promotion, terbatasnya kanal place, serta
persaingan yang ketat dengan merek lain. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif
kuantitatif dan pendekatan Analytical Hierarchy Process (AHP) untuk menentukan strategi
prioritas pemasaran yang paling tepat.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi marketing mix Dinasty Sandal Official sudah
mencakup empat elemen utama, namun masih terdapat kekurangan pada aspek kemasan,
branding, dan promosi eksternal. Berdasarkan pembobotan AHP, elemen promotion memiliki
bobot tertinggi sebesar 0,66, diikuti oleh price (0,16), place (0,12), dan product (0,06). Sub-
kriteria periklanan menjadi prioritas utama dengan bobot 0,59, menandakan pentingnya
penguatan kampanye digital dalam meningkatkan citra dan penjualan. Oleh karena itu, strategi
prioritas yang direkomendasikan adalah memperkuat periklanan digital melalui iklan shopee,
kolaborasi dengan influencer, serta optimalisasi media sosial untuk meningkatkan citra merek
dan penjualan secara berkelanjutan.
Kata Kunci: Strategi pemasaran, marketing mix, penjualan, e-commerce, alas kaki wanita,
Dinasty Sandal Official, Shopee, AHP.
TI  - Strategi Marketing Mix Dalam
Meningkatkan Penjualan Alas Kaki Wanita Pada Brand Dinasty Sandal Official Di Shopee
Y1  - 2025/07/16/
ID  - eprintsunpak10149
A1  - Alqusyairi, Muhamad Abul Qasim
A1  - Andria, Fredi
A1  - Hasrul, Hasrul
PB  - Universitas Pakuan
M1  - Skripsi
ER  -