eprintid: 10149
rev_number: 7
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/01/01/49
datestamp: 2025-11-02 14:17:05
lastmod: 2025-11-02 14:17:05
status_changed: 2025-11-02 14:17:05
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Alqusyairi, Muhamad Abul Qasim
creators_name: Andria, Fredi
creators_name: Hasrul, Hasrul
creators_NPM: 021121178
creators_NPM: 0424087501
creators_NPM: 0420106903
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Alqusyairi, Muhamad Abul Qasim
contributors_name: Andria, Fredi
contributors_name: Hasrul, Hasrul
contributors_NIDN: 021121178
contributors_NIDN: 0424087501
contributors_NIDN: 0420106903
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: Strategi Marketing Mix Dalam
Meningkatkan Penjualan Alas Kaki Wanita Pada Brand Dinasty Sandal Official Di Shopee
ispublished: pub
subjects: 34
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: none
abstract: MUHAMAD ABUL QASIM ALQUSYAIRI. 021121178. Strategi Marketing Mix Dalam
Meningkatkan Penjualan Alas Kaki Wanita Pada Brand Dinasty Sandal Official Di Shopee. Di
bawah bimbingan: FREDI ANDRIA dan HASRUL, 2025
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi marketing mix (product, price, promotion,
dan place) yang diterapkan oleh Dinasty Sandal Official dalam upaya meningkatkan penjualan
alas kaki wanita di platform Shopee. Dinasty Sandal Official merupakan merek lokal yang
menjual berbagai model alas kaki wanita dan mengalami penurunan penjualan meskipun
berada di kategori fashion yang memiliki potensi pasar besar di e-commerce. Permasalahan
yang dihadapi mencakup kurang optimalnya strategi promotion, terbatasnya kanal place, serta
persaingan yang ketat dengan merek lain. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif
kuantitatif dan pendekatan Analytical Hierarchy Process (AHP) untuk menentukan strategi
prioritas pemasaran yang paling tepat.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi marketing mix Dinasty Sandal Official sudah
mencakup empat elemen utama, namun masih terdapat kekurangan pada aspek kemasan,
branding, dan promosi eksternal. Berdasarkan pembobotan AHP, elemen promotion memiliki
bobot tertinggi sebesar 0,66, diikuti oleh price (0,16), place (0,12), dan product (0,06). Sub-
kriteria periklanan menjadi prioritas utama dengan bobot 0,59, menandakan pentingnya
penguatan kampanye digital dalam meningkatkan citra dan penjualan. Oleh karena itu, strategi
prioritas yang direkomendasikan adalah memperkuat periklanan digital melalui iklan shopee,
kolaborasi dengan influencer, serta optimalisasi media sosial untuk meningkatkan citra merek
dan penjualan secara berkelanjutan.
Kata Kunci: Strategi pemasaran, marketing mix, penjualan, e-commerce, alas kaki wanita,
Dinasty Sandal Official, Shopee, AHP.
date: 2025-07-16
date_type: published
pages: 96
institution: Universitas Pakuan
department: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Alqusyairi, Muhamad Abul Qasim and Andria, Fredi and Hasrul, Hasrul  (2025) Strategi Marketing Mix Dalam Meningkatkan Penjualan Alas Kaki Wanita Pada Brand Dinasty Sandal Official Di Shopee.  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.