TY  - THES
TI  - efektivitas Promosi Melalui Media Sosial Instagram Pada
Wisata Gardenia Park Cilember dengan Pendekatan EPIC Model.
N2  - NOVATU SA?DIAH. 021121277. Efektivitas Promosi Melalui Media Sosial Instagram Pada
Wisata Gardenia Park Cilember dengan Pendekatan EPIC Model. Di bawah bimbingan:
FREDI ANDRIA dan HAMZAH BUSTOMI, 2025.
Perkembangan teknologi yang semakin canggih, telah mengubah cara destinasi wisata dalam
mempromosikan tempatnya, salah satunya menggunakan media sosial yaitu platfrom
Instagram yang memiliki keunggulan dalam menyajikan konten menarik, di era digital ini
promosi konvensional mulai ditinggalkan dan bergeser ke media digital yang lebih interaktif
dan menjangkau khalayak luas. Salah satu destinasi wisata Puncak Bogor Gardenia Park
Cilember turut memanfaatkan Instagram untuk memperkenalkan serta menarik para
pengunjung dalam berkunjung ke Wisata. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk menganalisis
tingkat efektivitas promosi melalui media sosial Instagram pada Wisata Gardenia Park
Cilember, dan dimensi mana yang paling dominan dalam mempromosikan wisata, serta
memberikan rekomendasi strategi pada Wisata Gardenia Park Cilember dalam
mempromosikan wisatanya melalui media sosial Instagram.
Penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif, dan menggunakan data primer dan
sekunder. Responden dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Metode analisis data yang
digunakan adalah melakukan uji validitas dan reliabilitas, serta menggunakan EPIC Model
dengan cara menghitung tabulasi sederhana, menghitung skor rata-rata dan menghitung epic
rate. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa tingkat efektivitas promosi melalui media sosial
Instagram pada Wisata Gardenia Park Cilember mendapat hasil yang baik berdasarkan pada
dimensi Empathy, Persuasion, Impact, Communication sehingga mendapat ulasan positif.
Adapun hasil nilai EPIC rate secara keseluruhan yaitu sebesar 4,16 yang berada pada rentang
penilaian 3,41 ? 4,20 menunjukkan bahwa berada pada tingkat efektif, yang artinya bahwa
aktivitas media sosial Instagram Gardenia Park Cilember yang sudah dilakukan sampai saat
ini sudah terbilang efektif sebagai alat promosi untuk memperkenalkan wisata Gardenia Park
Cilember pada audien.
Kata Kunci: Efektivitas Promosi, Media Sosial, Wisata, EPIC Model
Y1  - 2025/06/18/
A1  - Sa?diah, Novatu
A1  - Andria, Fredi
A1  - Hamzah, Hamzah
UR  - http://eprints.unpak.ac.id/10173/
EP  - 89
ID  - eprintsunpak10173
PB  - Universitas Pakuan
AV  - public
M1  - Skripsi
ER  -