@phdthesis{eprintsunpak10185,
            year = {2025},
           month = {May},
          author = {Siti Hani Aminah and Sri Hidajati Ramdani and Abel Gandhy},
          school = {Universitas Pakuan},
           title = {nalisis Efektivitas Iklan Biskita Trans Pakuan di
Media Sosial Instagram},
             url = {http://eprints.unpak.ac.id/10185/},
        abstract = {SITI HANI AMINAH, 021121283. Analisis Efektivitas Iklan Biskita Trans Pakuan di
Media Sosial Instagram. Di bawah bimbingan SRI HIDAJATI RAMDANI dan ABEL
GANDHY, 2025.
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh menurunnya jumlah penonton konten iklan Biskita Trans
Pakuan di Instagram pada tahun 2024, tidak konsistennya unggahan konten, serta
munculnya banyak komentar dari pengguna yang menunjukkan kebingungan terhadap
informasi layanan yang disampaikan. Kondisi ini menunjukkan bahwa penyampaian pesan
iklan belum berjalan optimal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas iklan
Biskita Trans Pakuan di media sosial Instagram dengan pendekatan EPIC Model yang
mencakup empathy, persuasion, impact, dan communication.
Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan penyebaran
kuesioner kepada 100 pengikut akun Inram @biskitabogor. Data dianalisis dengan
menghitung skor rata-rata tiap dimensi EPIC untuk menilai tingkat efektivitas iklan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan Biskita Trans Pakuan tergolong efektif dengan
nilai EPIC Rate sebesar 4,13. Dimensi communication memperoleh skor tertinggi (4,18),
disusul empathy dan impact masing-masing (4,14), dan persuasion sebagai dimensi terendah
(4,08). Hasil ini menunjukkan bahwa pesan iklan cukup jelas dan diterima, namun daya
bujuk masih perlu ditingkatkan agar masyarakat lebih terdorong menggunakan layanan.
Kata kunci: Efektivitas iklan, EPIC Model, media sosial, Instagram, Biskita}
}