relation: http://eprints.unpak.ac.id/10196/
title: Analisis Strategi Pemasaran Produk BSI Griya Pada Bank Syariah  Indonesia KC Bogor Pajajaran Sukasari.
creator: Afiah, Afiah
creator: Salmah, Salmah
creator: Patra, Eka
subject: Manajemen pemasaran
subject: Manajemen
description: AFIAH. 021121197. Analisis Strategi Pemasaran Produk BSI Griya Pada Bank Syariah  Indonesia KC Bogor Pajajaran Sukasari. Di bawah bimbingan: SALMAH dan EKA PATRA.  2025.  Adanya penurunan jumlah nasabah produk BSI Griya dalam dua tahun terakhir menjadi latar  belakang tugas akhir ini. Dalam menghadapi persaingan yang ketat baik dari bank  konvensional maupun lembaga keuangan digital, BSI dituntut untuk menyusun strategi  pemasaran yang efektif agar dapat mempertahankan dan meningkatkan jumlah nasabah. Tugas  akhir ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran produk BSI Griya pada Bank  Syariah Indonesia (BSI) Kantor Cabang Bogor Pajajaran Sukasari. BSI Griya merupakan  produk pembiayaan kepemilikan rumah yang ditawarkan berdasarkan prinsip syariah, dengan  skema akad murabahah, musyarakah mutanaqisah, dan ijarah. Tugas akhir ini  dilatarbelakangi oleh persaingan ketat dalam industri pembiayaan perumahan antara bank  konvensional lain, sehingga diperlukan strategi pemasaran yang tepat agar produk tetap  kompetitif.  Tugas akhir ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode pengumpulan  data melalui wawancara, observasi, dokumentasi, dan studi pustaka. Fokus analisis terletak  pada implementasi bauran pemasaran (marketing mix) 7P yang meliputi produk, harga,  tempat, promosi, orang, proses, dan bukti fisik.  Hasil tugas akhir menunjukkan bahwa meskipun secara umum strategi pemasaran BSI Griya  telah diterapkan sesuai prinsip pemasaran jasa, namun masih terdapat kelemahan pada  indikator produk, harga, promosi, dan orang (sumber daya manusia) yang perlu segera diatasi  melalui strategi pemasaran yang lebih inovatif dan adaptif. Rekomendasi dari tugas akhir ini  antara lain adalah edukasi syariah yang interaktif dan modern, penguatan digital marketing  pelatihan SDM dengan fokus pada soft skill & digital literacy.  Kata Kunci: Strategi Pemasaran, BSI Griya, Bank Syariah Indonesia, Bauran Pemasaran  (Marketing Mix) 7P
date: 2025-06-12
type: Thesis
type: NonPeerReviewed
identifier:   Afiah, Afiah and Salmah, Salmah and Patra, Eka  (2025) Analisis Strategi Pemasaran Produk BSI Griya Pada Bank Syariah Indonesia KC Bogor Pajajaran Sukasari.  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.