eprintid: 10196
rev_number: 7
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/01/01/96
datestamp: 2025-11-05 02:18:40
lastmod: 2025-11-05 02:18:40
status_changed: 2025-11-05 02:18:40
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Afiah, Afiah
creators_name: Salmah, Salmah
creators_name: Patra, Eka
creators_NPM: 021121197
creators_NPM: 0414078405
creators_NPM: 0401117607
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Afiah, Afiah
contributors_name: Salmah, Salmah
contributors_name: Patra, Eka
contributors_NIDN: 021121197
contributors_NIDN: 0414078405
contributors_NIDN: 0401117607
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: Analisis Strategi Pemasaran Produk BSI Griya Pada Bank Syariah
Indonesia KC Bogor Pajajaran Sukasari.
ispublished: pub
subjects: 34
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: none
abstract: AFIAH. 021121197. Analisis Strategi Pemasaran Produk BSI Griya Pada Bank Syariah
Indonesia KC Bogor Pajajaran Sukasari. Di bawah bimbingan: SALMAH dan EKA PATRA.
2025.
Adanya penurunan jumlah nasabah produk BSI Griya dalam dua tahun terakhir menjadi latar
belakang tugas akhir ini. Dalam menghadapi persaingan yang ketat baik dari bank
konvensional maupun lembaga keuangan digital, BSI dituntut untuk menyusun strategi
pemasaran yang efektif agar dapat mempertahankan dan meningkatkan jumlah nasabah. Tugas
akhir ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran produk BSI Griya pada Bank
Syariah Indonesia (BSI) Kantor Cabang Bogor Pajajaran Sukasari. BSI Griya merupakan
produk pembiayaan kepemilikan rumah yang ditawarkan berdasarkan prinsip syariah, dengan
skema akad murabahah, musyarakah mutanaqisah, dan ijarah. Tugas akhir ini
dilatarbelakangi oleh persaingan ketat dalam industri pembiayaan perumahan antara bank
konvensional lain, sehingga diperlukan strategi pemasaran yang tepat agar produk tetap
kompetitif.
Tugas akhir ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode pengumpulan
data melalui wawancara, observasi, dokumentasi, dan studi pustaka. Fokus analisis terletak
pada implementasi bauran pemasaran (marketing mix) 7P yang meliputi produk, harga,
tempat, promosi, orang, proses, dan bukti fisik.
Hasil tugas akhir menunjukkan bahwa meskipun secara umum strategi pemasaran BSI Griya
telah diterapkan sesuai prinsip pemasaran jasa, namun masih terdapat kelemahan pada
indikator produk, harga, promosi, dan orang (sumber daya manusia) yang perlu segera diatasi
melalui strategi pemasaran yang lebih inovatif dan adaptif. Rekomendasi dari tugas akhir ini
antara lain adalah edukasi syariah yang interaktif dan modern, penguatan digital marketing
pelatihan SDM dengan fokus pada soft skill & digital literacy.
Kata Kunci: Strategi Pemasaran, BSI Griya, Bank Syariah Indonesia, Bauran Pemasaran
(Marketing Mix) 7P
date: 2025-06-12
date_type: published
pages: 97
institution: Universitas Pakuan
department: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Afiah, Afiah and Salmah, Salmah and Patra, Eka  (2025) Analisis Strategi Pemasaran Produk BSI Griya Pada Bank Syariah Indonesia KC Bogor Pajajaran Sukasari.  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.