%0 Thesis
%9 Skripsi
%A Hanifah, Hasna
%A Hasrul, Hasrul
%A Patra, Eka
%A Universitas Pakuan,
%A Fakultas Ekonomi dan Bisnis,
%A Program Studi Manajemen,
%B Fakultas Ekonomi dan Bisnis
%D 2025
%F eprintsunpak:10197
%I Universitas Pakuan
%P 96
%T Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Brand Image  Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi Kasus Di Kota Bogor)
%U http://eprints.unpak.ac.id/10197/
%X HASNA HANIFAH. 021121225. Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Brand Image  Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi Kasus Di Kota Bogor).  Di bawah bimbingan: HASRUL dan EKA PATRA. 2025.  Pertumbuhan industri kosmetik di Indonesia mengalami perkembangan pesat,  ditandai dengan meningkatnya persaingan antara brand lokal di pasaran. Wardah sebagai  salah satu merek kosmetik lokal terkemuka perlu mempertahankan posisi di tengah  persaingan tersebut. Dalam era digital, keputusan pembelian konsumen tidak hanya  dipengaruhi oleh iklan konvensional, tetapi juga oleh electronic word of mouth serta brand  image yang terbentuk melalui media sosial dan platform e-commerce. Penelitian ini  bertujuan untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth dan brand image terhadap  keputusan pembelian produk kosmetik Wardah di Kota Bogor, baik secara parsial maupun  simultan.  Jenis penelitian ini menggunakan penelitian asosiatif dengan pendekatan  kuantitatif. Pengumpulan data diperoleh melalui penyebaran kuesioner. Sampel yang  digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden, dengan responden Wanita  pengguna kosmetik di Kota Bogor. Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel  non probability sampling dengan purposive sampling. Sumber data yang digunakan dalam  penelitian ini terdiri dari data primer dan sekunder. Metode yang digunakan pada penelitian  ini adalah uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji hipotesis t dan f, dan uji  koefisien determinasi yang diolah menggunakan IBM SPSS 26.  Hasil penelitian menunjukan bahwa electronic word of mouth secara parsial  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah. Begitu  juga dengan brand image secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan  pembelian produk kosmetik Wardah. Berdasarkan uji F electronic word of mouth dan  brand image secara simultan atau bersama-sama berpengaruh secara signifikan terhadap  keputusan pembelian produk kosmetik Wardah. Selain itu electronic word of mouth dan  brand image memberikan kontribusi sebesar 22.6% sedangkan sisanya 77,4% dikontribusi  oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.  Kata Kunci: Electronic Word Of Mouth, Brand Image, Keputusan Pembelian