relation: http://eprints.unpak.ac.id/10198/
title: engaruh Store Atmosphere dan Word Of Mouth  Terhadap Keputusan Pembelian Pada Coger Kujang Coffee & Resto Bogor
creator: Ashari, Ira Maesty
creator: Zaini, Oktori Kiswati
creator: Andrianto, Nizam Mohammad
subject: Manajemen pemasaran
subject: Manajemen
description: IRA MAESTY ASHARI. 021121463. Pengaruh Store Atmosphere dan Word Of Mouth  Terhadap Keputusan Pembelian Pada Coger Kujang Coffee & Resto Bogor. Skripsi  Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pakuan Bogor. Dibawah  bimbingan ketua komisi pembimbing OKTORI KISWATI ZAINI dan anggota komisi  pembimbing NIZAM M. ANDRIANTO. 2025.  Industri kuliner khususnya coffee shop Kota Bogor, menunjukkan perkembangan yang  pesat seiring dengan perubahan gaya hidup masyarakat yang semakin gemar menikmati  kopi sambil bersantai atau bekerja di luar rumah. Kondisi persaingan yang semakin intens  menuntut para pelaku usaha untuk terus berinovasi dan menghadirkan pengalaman unik  bagi konsumen. Coger Kujang Coffee & Resto menerapkan berbagai strategi seperti  menciptakan store atmosphere yang nyaman dan menarik, serta mengandalkan kekuatan  word of mouth sebagai bentuk promosi dari konsumen kepada calon konsumen lainnya.  Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sejauh mana pengaruh store atmosphere dan  word of mouth terhadap keputusan pembelian pada Coger Kujang Coffee & Resto Bogor.  Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, dengan responden konsumen yang  berkunjung pada Coger Kujang Coffee & Resto Bogor pada tahun 2023. Peneliti memilih  responden dengan metode non-probability sampling, menggunakan teknik purposive  sampling sebanyak 100 orang responden, yang ditentukan berdasarkan rumus slovin. Data  dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner, sementara analisis data dilakukan dengan  bantuan sofware SPSS versi 25. Teknik analisis yang digunakan meliputi analisis deskriptif  dan analisis SEM-PLS, yang dijalankan melalui aplikasi SmartPLS versi 4.0.  Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel store atmosphere berpengaruh positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-statistic sebesar 3.023,  sedangkan variabel word of mouth memberikan pengaruh besar dalam mempengaruhi  keputusan pembelian dengan nilai t-statistic 7,643.  Kata kunci : store atmosphere, word of mouth, keputusan pembelian, SEM-PLS
date: 2025-06-20
type: Thesis
type: NonPeerReviewed
format: text
language: en
identifier: http://eprints.unpak.ac.id/10198/1/2025%20Ira%20Maesty%20Ashari%20021121463%20DAFTAR%20ISI.pdf
identifier:   Ashari, Ira Maesty and Zaini, Oktori Kiswati and Andrianto, Nizam Mohammad  (2025) engaruh Store Atmosphere dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Coger Kujang Coffee & Resto Bogor.  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.