%0 Thesis
%9 Skripsi
%A Anisa, Nurul
%A Hasrul, Hasrul
%A Patra, Eka
%A Universitas Pakuan,
%A Fakultas Ekonomi dan Bisnis,
%A Program Studi Manajemen,
%B Fakultas Ekonomi dan Bisnis
%D 2025
%F eprintsunpak:10206
%I Universitas Pakuan
%P 77
%T Analisis STP (Segmenting, Targeting, Positioning)  Pada Media Sosial Tiktok dalam Meningkatkan Brand Awareness PT KitaAja Digital  Agency
%U http://eprints.unpak.ac.id/10206/
%X NURUL ANISA. 021121206. Analisis STP (Segmenting, Targeting, Positioning)  Pada Media Sosial Tiktok dalam Meningkatkan Brand Awareness PT KitaAja Digital  Agency. Di bawah bimbingan: HASRUL dan EKA PATRA, 2025.  Perkembangan media sosial sebagai alat komunikasi dan pemasaran semakin pesat,  terutama di Indonesia yang memiliki salah satu jumlah pengguna TikTok terbesar di  dunia. TikTok kini menjadi platform strategis bagi perusahaan untuk membangun  kesadaran merek (brand awareness), memperluas jangkauan audiens, serta  meningkatkan keterlibatan melalui konten-konten kreatif. Tugas akhir ini bertujuan  untuk menganalisis penerapan pendekatan STP (Segmenting, Targeting, Positioning)  pada strategi media sosial TikTok PT KitaAja Digital Agency.  Metode tugas akhir yang digunakan adalah deskriptif kualitatif, dengan teknik  pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi selama kegiatan  magang. Hasil tugas akhir menunjukkan bahwa PT KitaAja Digital Agency telah  melakukan segmentasi pasar berdasarkan usia, minat, dan perilaku pengguna TikTok,  dengan fokus targeting pada pelaku usaha mikro kecil menengah (UMKM) serta  pemilik bisnis yang ingin mengembangkan pemasaran digital. Strategi positioning  yang digunakan menekankan citra sebagai agensi digital kreatif yang membantu  memaksimalkan potensi media sosial klien.  Namun, implementasi STP di akun TikTok perusahaan masih menghadapi tantangan  seperti rendahnya engagement, keterbatasan sumber daya, dan kurangnya  pemanfaatan tren secara konsisten. Oleh karena itu, penulis merekomendasikan agar  perusahaan memperkuat riset audiens, memanfaatkan kolaborasi dengan influencer,  serta meningkatkan kualitas dan frekuensi konten agar strategi pemasaran TikTok  dapat lebih efektif dan sesuai dengan tujuan bisnis.  Kata Kunci: STP (Segmenting, Targeting, Positioning), Media Sosial TikTok, Brand  Awareness