The repository administrator has not yet configured an RDF license.
Analisis STP (Segmenting, Targeting, Positioning) Pada Media Sosial Tiktok dalam Meningkatkan Brand Awareness PT KitaAja Digital Agency
NURUL ANISA. 021121206. Analisis STP (Segmenting, Targeting, Positioning) Pada Media Sosial Tiktok dalam Meningkatkan Brand Awareness PT KitaAja Digital Agency. Di bawah bimbingan: HASRUL dan EKA PATRA, 2025. Perkembangan media sosial sebagai alat komunikasi dan pemasaran semakin pesat, terutama di Indonesia yang memiliki salah satu jumlah pengguna TikTok terbesar di dunia. TikTok kini menjadi platform strategis bagi perusahaan untuk membangun kesadaran merek (brand awareness), memperluas jangkauan audiens, serta meningkatkan keterlibatan melalui konten-konten kreatif. Tugas akhir ini bertujuan untuk menganalisis penerapan pendekatan STP (Segmenting, Targeting, Positioning) pada strategi media sosial TikTok PT KitaAja Digital Agency. Metode tugas akhir yang digunakan adalah deskriptif kualitatif, dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi selama kegiatan magang. Hasil tugas akhir menunjukkan bahwa PT KitaAja Digital Agency telah melakukan segmentasi pasar berdasarkan usia, minat, dan perilaku pengguna TikTok, dengan fokus targeting pada pelaku usaha mikro kecil menengah (UMKM) serta pemilik bisnis yang ingin mengembangkan pemasaran digital. Strategi positioning yang digunakan menekankan citra sebagai agensi digital kreatif yang membantu memaksimalkan potensi media sosial klien. Namun, implementasi STP di akun TikTok perusahaan masih menghadapi tantangan seperti rendahnya engagement, keterbatasan sumber daya, dan kurangnya pemanfaatan tren secara konsisten. Oleh karena itu, penulis merekomendasikan agar perusahaan memperkuat riset audiens, memanfaatkan kolaborasi dengan influencer, serta meningkatkan kualitas dan frekuensi konten agar strategi pemasaran TikTok dapat lebih efektif dan sesuai dengan tujuan bisnis. Kata Kunci: STP (Segmenting, Targeting, Positioning), Media Sosial TikTok, Brand Awareness
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pakuan
HTML Summary of #10206 Analisis STP (Segmenting, Targeting, Positioning) Pada Media Sosial Tiktok dalam Meningkatkan Brand Awareness PT KitaAja Digital Agency