eprintid: 10206
rev_number: 7
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/01/02/06
datestamp: 2025-11-05 02:19:26
lastmod: 2025-11-05 02:19:26
status_changed: 2025-11-05 02:19:26
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Anisa, Nurul
creators_name: Hasrul, Hasrul
creators_name: Patra, Eka
creators_NPM: 021121206
creators_NPM: 0420106903
creators_NPM: 0401117607
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Anisa, Nurul
contributors_name: Hasrul, Hasrul
contributors_name: Patra, Eka
contributors_NIDN: 021121206
contributors_NIDN: 0420106903
contributors_NIDN: 0401117607
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: Analisis STP (Segmenting, Targeting, Positioning)
Pada Media Sosial Tiktok dalam Meningkatkan Brand Awareness PT KitaAja Digital
Agency
ispublished: pub
subjects: 34
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: none
abstract: NURUL ANISA. 021121206. Analisis STP (Segmenting, Targeting, Positioning)
Pada Media Sosial Tiktok dalam Meningkatkan Brand Awareness PT KitaAja Digital
Agency. Di bawah bimbingan: HASRUL dan EKA PATRA, 2025.
Perkembangan media sosial sebagai alat komunikasi dan pemasaran semakin pesat,
terutama di Indonesia yang memiliki salah satu jumlah pengguna TikTok terbesar di
dunia. TikTok kini menjadi platform strategis bagi perusahaan untuk membangun
kesadaran merek (brand awareness), memperluas jangkauan audiens, serta
meningkatkan keterlibatan melalui konten-konten kreatif. Tugas akhir ini bertujuan
untuk menganalisis penerapan pendekatan STP (Segmenting, Targeting, Positioning)
pada strategi media sosial TikTok PT KitaAja Digital Agency.
Metode tugas akhir yang digunakan adalah deskriptif kualitatif, dengan teknik
pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi selama kegiatan
magang. Hasil tugas akhir menunjukkan bahwa PT KitaAja Digital Agency telah
melakukan segmentasi pasar berdasarkan usia, minat, dan perilaku pengguna TikTok,
dengan fokus targeting pada pelaku usaha mikro kecil menengah (UMKM) serta
pemilik bisnis yang ingin mengembangkan pemasaran digital. Strategi positioning
yang digunakan menekankan citra sebagai agensi digital kreatif yang membantu
memaksimalkan potensi media sosial klien.
Namun, implementasi STP di akun TikTok perusahaan masih menghadapi tantangan
seperti rendahnya engagement, keterbatasan sumber daya, dan kurangnya
pemanfaatan tren secara konsisten. Oleh karena itu, penulis merekomendasikan agar
perusahaan memperkuat riset audiens, memanfaatkan kolaborasi dengan influencer,
serta meningkatkan kualitas dan frekuensi konten agar strategi pemasaran TikTok
dapat lebih efektif dan sesuai dengan tujuan bisnis.
Kata Kunci: STP (Segmenting, Targeting, Positioning), Media Sosial TikTok, Brand
Awareness
date: 2025-05-26
date_type: published
pages: 77
institution: Universitas Pakuan
department: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Anisa, Nurul and Hasrul, Hasrul and Patra, Eka  (2025) Analisis STP (Segmenting, Targeting, Positioning) Pada Media Sosial Tiktok dalam Meningkatkan Brand Awareness PT KitaAja Digital Agency.  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.